鉅亨網記者葉小慧 台北2010-03-26 21:30:06
康師傅(0322-HK)(910322-TW)成為中國大陸市場方便麵與茶飲品的絕對龍頭後，去年宣告以可口可樂為主要競爭對手，康師傅財務長林清棠今(26)日表示，康師傅與可口可樂站在同一起跑點，5年內會贏在效率，10年內以規模勝出。
據AC Nielson最新調查顯示，若以銷售量觀察，2009年底康師傅在茶飲品市場占有率達50.4%，遙遙領先統一(1216-TW)的21%，娃哈哈的13.5%和可口可樂(Coca-Cola)(KO-US)的6.4%。瓶裝水銷售量市占率，康師傅也以21.4%領先娃哈哈的15.4%，拿下第一名寶座，並遠高於可口可樂的6%。
康師傅擠下統一 拿下中國果汁飲品第二大
然而，可口可樂成功以美利果等品牌產品，在果汁飲品市場勝出，2009年底以市占率31.2%拿下第一；而康師傅雖以16.6%擠下統一的16.2%，成為中國果汁飲品市場第二大品牌，卻仍明顯落後可口可樂。林清棠不得不承認，可口可樂在果汁方面真的比較強。
3年砸10億美元迎戰飲品巨人可口可樂
康師傅去年中即宣示要打敗可口可樂，以其為在中國的主要競爭對手，在未來3年將砸下近10億美元，以效率及規模超越可口可樂，而可口可樂絲毫不畏戰，今年初宣布未來3年將在中國投資超過20億美元，用於建設新廠、產品研發、開拓分銷渠道、招聘員工及市場營銷等。
對於可口可樂重砸20億美元建廠的動作，林清棠指出，過去可口可樂在中國市場，主要拉攏眾多飲料加工廠做為代工夥伴(OEM)，隨著碳酸飲料在中國市占率下滑，非碳酸飲料如茶、果汁、咖啡飲品市占率快速爬升，原來的代工夥伴面臨設備支出壓力增加，紛紛撤手退出，可口可樂只得自己建廠。
可口可樂未來在中國建廠需求爬升，林清棠認為，可口可樂必須和康師傅一樣在中國買地，在競爭的起跑點上可說公平，而站在同一起跑點上，康師傅5年內會贏在效率，10年內以規模勝出。