鉅亨網新聞中心2010-03-26 17:17:45
易觀國際分析認為，CMMB產業的發展還處于起步階段，運營體制剛剛確立，渠道建設也正處于初級階段，TD和CMMB的合作對于手機電視業務的發展影響相對有限。
易觀國際3月26日消息，中國移動與中廣傳播簽署移動多媒體廣播電視業務合作協議一周年之際，中國移動召開 “手機電視”業務正式商用新聞發布會。廣電總局張海濤副總局長，工業和信息化部蘇金生總工程師，中國移動王建宙總裁、李躍副總裁、李慧鏑總裁助理、中廣傳播公司孫朝暉總經理、14家終端廠商領導代表及眾多媒體代表出席了本次發布會。
易觀分析，手機電視業務將手機和傳統電視服務加以結合，在手機的承載基礎上，無論是采用流媒體電視服務還是CMMB服務方式，都離不開電視內容資源創生、聚合、分發和終端的生產、營銷等一系列問題，初步體現了三網融合的理念，這就要求在發展手機電視業務的過程中，電信運營商和廣電部門求同存異，攜手合作，一起推動市場的迅速發展，在此條件下，TD+CMMB成為兩者在終端方面的一個大膽嘗試，可以有效利用雙方的一些優勢資源，提高對用戶的使用積極性，對中國移動和廣電而言都具有比較重要的作用：
對中國移動來說，通過和CMMB合作，不僅有效彌補了目前移動通信網絡無法規模化支撐高清類電視服務的需求，在滿足用戶消費需求的同時提高了TD終端在3G市場中的綜合競爭力，而且借此合作探索與廣電方面的合作模式，為以后發力三網融合下的市場奠定良好的基礎。
對廣電來說，CMMB產業的發展還處于起步階段，運營體制剛剛確立，渠道建設也正處于初級階段，萬事待興的CMMB選擇中國移動作為合作伙伴，借力手機終端融合進行營銷對于CMMB的推廣塑造有效的市場機制具有較好的推動作用。
但整體來講，易觀國際分析認為， TD和CMMB的合作對于手機電視業務的發展影響相對有限，原因有以下三點：
首先是CMMB和TD的合作更多的價值在于增加了TD手機的附屬價值，CMMB以增值業務的形態融入導致其在合作中存在被邊緣化的趨勢，在這次合作中缺少話語權，活躍用戶的開發力度難以得到保證。
其次是根據合作協議的內容，CMMB在三年內只能選擇中國移動TD為唯一合作方，不得通過其他運營商進行終端的推廣。面臨終端商少，技術不成熟，銷量規模有限等諸多因素制約。
第三是類似TD一樣的3G手機本身就擁有許多高耗資源業務，包括電池供給、系統兼容等軟硬件支撐壓力一直較大，再加上高耗資源類服務的CMMB業務，將產生電視服務與手機長時間開機之間的矛盾，影響用戶的使用體驗，從而成為市場發展的短板。
易觀建議：
對中國移動的建議：加強和廣電在內容資源方面的合作，一是讓CMMB業務作為自身流媒體手機電視服務的有效補充，并在發展過程中注意把握競合關系平衡，第二也盡可能的將TD通信模塊與CMMB承載終端進行融合，通過手機電視對用戶的吸引力達到TD市場拓展目標；第三是和廣電協同制定促銷策略，建立持久有效的發展成本分攤和市場利益共享機制。
對終端廠商的建議：一方面在現有制造技術和終端支撐能力有限的情況下，對高耗業務類的終端與手機的融合發展保持有限投入，根據自己的競爭實力，對融合與單業務終端研發和生產進行資源合理分配，既可拓展一部分對融合類終端有需求的用戶市場，又不會由于體驗的短板、導致融合類終端市場空間不足帶來發展危機；另一方面也加強支撐能力的提升和新能源補充機制的優化改進工作，為用戶對手機電視及其他移動互聯網業務的使用提供較好的支撐環境。
(杜琰 編輯)