iPhone 14買氣撲朔迷離 恐創史上最差銷量
工商時報 數位編輯 2022.09.30
有分析人士認為，iPhone 14可能是蘋果帝國盛極而衰的標誌。圖／美聯社

FacebookLineTelegramTwitterWeChatPrintFriendly個股速查外電援引券商Jefferies的分析師稱，消費者在iPhone 14交付的前三天搶購了98.7萬部，比去年iPhone 13系列手機的同期銷量低了11％。
Jefferies在一份關於罕見的銷量兩位數下滑的報告中表示：「這些初步數據表明，iPhone 14的銷量可能沒有預訂水平所顯示的那麼強勁，因為預訂不需要支付任何費用。」
數據顯示，全球主要市場 iPhone 14 系列供應情形顯示，美國約占iPhone 目前出貨量的35％、中國約占15％、德國和英國各占5％左右。作為蘋果主要市場的中國，其消費者對蘋果iPhone 14系列新機反應冷淡。
台灣市場 新機熱度較去年升溫
不過在蘋果開賣在即，已開放客戶預購的美國主要電信商AT&T執行長史坦基（John Stankey）表示，該公司看見蘋果iPhone 14智慧型手機強勁的早期需求。且全台最大的蘋果產品經銷商德誼數位總經理黃麗容也表示，i14系列新機熱度較去年升溫。
儘管全球消費景氣疲軟，台灣下半年消費型電子市況能見不亦不明確，不過德誼仍認為下半年台灣市場進入銷售旺季動能可期，尤其在第四季還有百貨周年慶、電商黃金檔期的拉抬效益，預估下半年其在iPhone系列產品的銷售將有一成以上年增力道。
而AT&T執行長史坦基9月12日受訪時指出，每年蘋果發表新機之前，iPhone需求都會受到壓抑，今年也不例外。他提到，到目前為止的預購量「與我們預期相符」，接下來的假期銷售季的表現可進一步瞭解需求情況。目前iPhone 14行動營運商提供優惠大致依循過去幾年的作法。
此外，摩根大通分析師 Samik Chatterjee 發布報告指出，蘋果 iPhone 14 系列問世兩週後，iPhone 14 Pro 高階機型的需求仍然很旺盛，這對蘋果淨利來說是個好兆頭，此消息推動蘋果在美股26日股價逆勢收紅。
Chatterjee 於報告中指出，根據摩根大通的蘋果產品追蹤報告，蘋果 iPhone 14 系列問世兩週後，iPhone 14 Pro 機型的市場需求仍然很高，但與一年前相比，標準機型的需求偏弱。
中國市場 銷量大跌傳言四起
蘋果最新智能手機系列在中國市場表現平平，分析指出應是受到疲弱的經濟和嚴格的新冠疫情限制措施的打擊。7月份智能手機出貨量暴跌近三分之一，至1910萬部。
而連日來有關iPhone 14銷售不如預期的傳聞不斷，最敏感與最受議題的消息來自於網上傳言黃牛削價清倉。針對iPhone 14銷量大跌的傳聞，大陸知名經濟學家任澤平27日在社交媒體發文表示，蘋果過度消耗果粉們對賈伯斯的喜愛，「iPhone14滑鐵盧可能是蘋果帝國盛極而衰的標誌」。
蘋果供應鏈 加快移出中國
與此同時，蘋果也準備提高印度工廠的iPhone產量，以抵銷中國生產線的延遲。作為蘋果最大代工廠的富士康近日決定在越南設廠，轉移部分中國工廠產能。
華爾街日報引述消息人士指，蘋果已在與印度代工企業合作力爭加快生產過程，縮短該公司設備在印度的製造時間相對於在華製造時間之間通常存在的延遲。這表明該公司正在其傳統生產基地中國以外的地方提高產量。在中國，新冠封控措施和地緣政治緊張局勢加大了外資企業面臨的風險。
日經亞洲稍早也引述消息指，蘋果供應商富士康、立訊精密等已開始在越南北部試驗生產Apple Watch、MacBook，這是首次在中國地區以外生產此類產品。另外，富士康據報擬斥資3億美元在於越南北江省光州工業區建設新工廠。在過去幾十年間，蘋果幾乎所有的生產需求都依賴中國。

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