2010-03-19 工商時報 【記者陳怡均／綜合外電報導】
紐約時報周三報導，兩位出版業界高層透露，亞馬遜要求部分出版商同意簽下銷售電子書的讓步條款，並威脅若不答應，將停止銷售出版商的實體書籍，顯示亞馬遜為了迎戰來勢洶洶的蘋果大軍，急於利用現有市場優勢作為談判籌碼，以穩固電子書地盤。
美國6大書商中，除了藍燈書屋（Random House）之外，皆與蘋果達成在iBookstore商店賣書的協議。5家書商分別為麥克米蘭（Macmillan）、賽門舒斯特（Simon & Schuster）、樺榭（Hachette）、哈潑柯林斯（HarperCollins）和企鵝集團（Penguin）。根據協議，書商可為每本書定價，而蘋果以代理商的角色抽成30％。
亞馬遜先前原則上同意大型書商可以在Kindle商店設定書價，不過要求書商必須簽訂3年合約，保證在其他的競爭平台上不會提供更低的價格或更好的優惠。
蘋果方面，則要求書商不可允許其他零售商價格低於iBookstore的水準，促使書商只好與亞馬遜重談合約，因為書商是以批發方式售書予亞馬遜，亞馬遜可自訂售價。
消息人士指出，書商對於和亞馬遜簽署3年合約的意願不高，因為電子書的世界瞬息萬變，書商想要擁有更多可調整的空間。亞馬遜發言人目前不願對此發表意見。
不到2個月前，亞馬遜與書商麥克米蘭因電子書定價議題僵持不下而使出撒手鐧。亞馬遜當時移除麥克米蘭數千本實體書籍頁面中的「購買」按鈕，但不久後亞馬遜即讓步，再度開賣麥克米蘭的書籍，表示不會阻止書商將電子書訂在「無謂的高價（needlessly high）」。
身為美國線上實體書籍銷售龍頭的亞馬遜，同時亦在電子書領域稱霸，面對蘋果正摩拳擦掌進軍電子書市場，iPad上市在即，使其備感壓力。
觀察家認為，倘若亞馬遜若再度強行拿掉部分售書頁面的「購買」按鈕，勢必導致消費者和出版業對亞馬遜的形象大打折扣。