2010-03-13 工商時報 【何英煒、林淑惠】
台灣的行動通信市場早就邁入3G時代，但不論從業者或是研究機構報告顯示，很多消費者雖然都升級至3G晶片，但主要的應用仍停留在2G的語音通話。對電信公司來說，語音收入早已成長緩慢，而數據（Data）業務才是增加APRU（平均每位用戶的營收貢獻）最重要的策略。
然而什麼樣的產品，才能提升ARPU，成為3G數據業務的殺手級應用呢？線上音樂絕對是排名第一。從中華電信多年前入股KKBOX、台灣大哥大近期也將投資ezPeer（達霖數位）可見一斑。
目前行動通信市場的數據業務，可說是百家爭鳴。除了3G行動通信的普及外，智慧型手機在各個網路公司及手機公司的帶動下，也有了新的發展樣貌。像是Google、Nokia及蘋果等大廠，也不約而同在網路上成立軟體應用程式的商城，提供各式各樣的應用程式及軟體，包括財經、新聞、娛樂、應用軟體等供網友免費或付費下載。
因此，未來行動數據業務的競爭，不僅只於電信公司之間，網路公司及手機製造商也積極參與。
對電信公司來說，線上音樂是屬於消費者願意付費，而且願意持續性付費訂閱的數位內容商品。尤其，台灣2家的線上音樂平台，目前在電腦平台上的付費人數均超過20萬，未來在手機連網普及率提高的情況之下，電信公司也希望爭取到這個市場。
但因為線上音樂的商業模式相當複雜，包括要與上游的創作者、唱片公司談授權，還要建置平台，及服務下游的消費者。對電信公司來說，要獨立建置一套線上音樂服務，費時費力，透過購併來跨足該，相對可節省許多時間和人力。而線上音樂平台也因為有了電信大廠「富爸爸」的加持，未來所提供服務的範圍，也將從電腦平台跨進行動平台。