數位廣告業績走疲 mexta首度營收衰退
工商時報陳怡均、非凡新聞 2022.07.28
臉書母公司mexta交出該公司史上首次營收衰退。圖／美聯社

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臉書母公司mexta交出該公司史上首次營收衰退，對數位廣告前景發布黯淡展望，加上財測不如華爾街預期，周三盤後股價下挫4.65％。
mexta上季營收288億美元，年減將近1％，略遜於華爾街預估的289億美元，這是該公司有史以來首見營收低於前一年同期水準。
mexta執行長祖克伯表示，「我們已進入對數位廣告事業造成廣泛影響的經濟衰退。要評估此波周期有多深或維持多久非易事，我只能說情況比一季以前還惡化。」
上季淨利67億美元，此為連續3季獲利下滑。這家社交媒體巨擘在2012年第四季前未曾出現獲利衰退。
廣告需求疲弱反映在mexta的廣告平均單價，上季銳減14％。反觀去年同期廣告平均單價大漲47％。
（工商時報 陳怡均）
財報、財測差預期 mexta盤後一度重挫6%
臉書與Instagram母公司mexta盤後公布上季財報，由於廣告業務收入下滑，加上美元走強出現匯損，第2季營收288.22億美元、年減1%，營收首度出現年衰退，EPS 2.46美元，較去年同期大減32％，均不如市場預期，導致mexta盤後股價一度跳水6％，目前跌幅收斂至逾4％。
根據mexta財報數據，在包含Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp在內的「應用程式家族」營收為283.7億美元，年減1.3%，其中廣告收入為281.52億美元，較去年同期的285.8億美元，下滑約1.5%；專責元宇宙業務的「實境實驗室」營收為4.52億美元，但仍持續虧損達28.06億美元。
臉書的活躍用戶表現相對樂觀，上季家庭每日活躍人數（DAP）為28.8億，年增4％，每日活躍用戶（DAU）19.7億，年增3％，均略低於市場預期，但仍維持成長趨勢，每用戶平均收入爲9.82美元，市場預期爲9.83美元。
mexta預期，受到裁員及其他支出減少影響，今年全年總支出將落在850~880億美元，低於前先預期的870~920億美元，展望本季，營收預計將介於260~285億區間，年減2~11％，遠不如華爾街分析師共識的303.8億元，mexta表示，這反映出宏觀經濟不確定因素，導致第2季廣告需求疲弱的環境仍在延續。
（非凡新聞／龐向宜綜合外電報導）