盛轉衰 全球NB出貨雙位數年減
工商時報 翁毓嵐 2022.07.28
受封控衝擊、庫存偏高影響，研調預期下半年全球筆電出貨進入修正期。圖／美聯社

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全球筆電出貨動能於今年第二季降至近兩年來的單季低點後，原預期下半年可望在訂單回補先前中國華東封控之缺口下回溫，推升第三季出貨量以季增逾一成的力道、回彈至5000萬台以上。但市場需求反轉，且品牌廠庫存偏高，全球筆電出貨恐仍將年減雙位數、進入顯著修正期。
依研調單位DIGITIMES Research最新調查數據，第二季全球筆電（未計入可拆卸式機款）因俄烏戰爭、通膨打擊市場需求，品牌客戶調降代工出貨訂單，加上中國華東封控影響供應鏈產出較原預期嚴重，單季出貨總量跌破4600萬台、季減15.5％、年減23.6％。
展望下半年市況，DIGITIMES Research分析師蕭聖倫指出，由於中國封控拉低了第二季的出貨基期，雖然品牌庫存大增、市場需求反轉等壓力仍在，致第三季傳統旺季的備貨力道相對疲軟。
不過預期下半年品牌廠仍將積極出貨、力拚全年目標達陣，也將帶動第三、四季全球筆電出貨分別以近12％及3％季增幅成長，達5100萬台及上看5300萬台，惟年減幅仍有17％及22％，亦是近三年來同期低點。
品牌廠中，聯想與戴爾先前受封控影響小，但也分別因在歐、中市場通路庫存堆高，及歐、美商用需求持續減弱，對第三季旺季拉貨力道與出貨成長動能有所壓抑。
可望於第三季重返筆電出貨一哥的惠普，則因第二季受到封控與長短料箝制影響較大、拉低出貨基期，反而有利其第三季受惠遞延的商用訂單及旺季消費機種出貨需求，拉抬出貨季增達180萬台左右。
另蘋果也因受封控影響程度大、14吋及16吋的機款有超過百萬台以上的遞延訂單，加上13.6吋的新品亦將在第三季放量出貨，因此DIGITIMES Research預估其該季也將有180萬台以上的出貨增長。至於宏碁亦因上季封控及Chromebook標案出貨疲軟，使第二季基期明顯低於往年，雖第三季旺季效應有限，但出貨仍能微幅季增。不過華碩則因在歐洲及新興市場通路庫存水位仍高，造成其第三季消費及電競機款出貨旺季不旺，恐成為前六大品牌中出貨唯一季減的品牌廠。

搶救PC市況 品牌廠價格戰開打
台灣PC市場因5、6月疫情升溫，重啟居家辦公／學習再度帶動筆電銷售動能增溫，為第二季帶來淡季不淡的表現，但也因此打亂原第三季的傳統旺季需求，導致品牌廠進入7月後罕見吹了3周冷風。為刺激買氣，品牌業者提早開打價格戰，為搶救下半年恐旺季不旺的台灣業績。
業者指出，相對於歐、美、中等大市場在第二季遭逢需求反轉的大逆風，台灣PC市場今年第二季雖不比去年同期的銷售高峰，但5、6月在疫情升級下，仍帶動一波筆電銷售熱潮，單月業績多能較2020年同期的銷量有雙位數以上的增幅。
不過進入7月以來，往年銷售應逐周增溫的走勢不復見，該月第三周還極為罕見的跌到今年來的單周銷售低點，與過往全年單周銷售低點多落於春節過年期間大反常，也讓各家品牌廠對下半年的台灣PC市場買氣因此繃緊神經。
率先展開實體展售活動的宏碁，提前啟動年度的亞太Acer Day campaign，並找來時下備受年輕世代喜愛的少男團體《原子少年》子團體「地球」擔任活動大使，同時為旗下電競、輕薄及環保等不同筆電系列產品代言。
隨即跟上的技嘉、微星也不遑多讓。技嘉旗下電競品牌AORUS今年首度大手筆請來品牌代言人，結合電競玩家和人氣歌手身分的婁峻碩，近日就將以一日店長為AORUS的電競產品站台，技嘉甚至推出限量婁峻碩聯名款電競筆電吸引粉絲 搶購，同時也針對旗下電競螢幕、主板、顯卡等產品線祭出大幅折扣優惠。
微星則展開超過一個月的36周年品牌月活動，從主力的電競、到創作者及商務系列等全產品線大舉祭出破盤價搶市，甚至祭出電競筆電、電競螢幕等抽獎獎項，力道可說是毫不手軟。
外商品牌惠普也沒閒著，在台找來嘻哈歌手兼音樂創作者瘦子E.SO，擔任旗下主打輕薄、多功效能的ENVY極羨系列代言人，並同步在台上市含括ENVY、SPECTRE、PAVILION、OMEN、VICTUS等五大產品系列、共九款筆電新品，並展開為期兩個月的HP夏日筆電免費健檢活動，期能催化買氣。
業者預期，第三季台灣整體PC市場銷售動能無疑仍將較去年同期走滑，但在各品牌廠積極啟動促銷活動下，仍有機會維穩較2020年前同期熱絡的表現。至於第四季市況會否跌至全年谷底，是目前各品牌廠密切關注重點。