線上廣告營收命運大不同 谷歌笑、臉書哭
工商時報 陳穎芃 2022.07.10
谷歌線上廣告營收不受大環境影響維持強勁成長。圖／美聯社

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全球央行升息衝擊經濟前景，連帶拖累線上廣告支出，但仰賴線上廣告營收的網路社交媒體命運各有不同。谷歌、TikTok線上廣告營收不受大環境影響維持強勁成長，臉書受蘋果iOS隱私政策衝擊也勝過大環境影響。
今年第一季線上廣告市場經歷多重打擊，諸如高通膨、央行升息及俄烏戰爭都提高全球經濟衰退的風險，使企業縮減廣告支出。即時通軟體開發商Snap執行長史匹格（Evan Spiegel）在5月底已警告，總體經濟環境惡化速度超乎想像。
臉書母公司mexta近日表示，線上廣告市場正面臨數十年來最嚴重的經濟衰退，令分析師擔心臉書第二季線上廣告營收零成長，創公司史上首例。
FactSet估計谷歌母公司Alphabet、mexta、推特、Snap、Pinterest及亞馬遜廣告事業在第二季合計線上廣告營收年增9％至972億美元，遠低於第一季的17％成長率，且是2020年第二季以來最低成長率。
但若觀察上述6家業者的個別表現，會發現大環境衰退對各家業者的影響各有不同。以谷歌為例，核心網搜事業至今未受太大衝擊，以致谷歌預期第二季線上廣告營收年增12％至567億美元。相較之下，臉書線上廣告營收受到iOS最新隱私政策的衝擊較大。
TikTok近年用戶量快速增加，線上廣告營收也大幅成長。市調機構eMarketer預期TikTok今年全球線上廣告營收將突破116億美元，較去年增加2倍，比Snap、推特及Pinterest等3家業者線上廣告營收總和還高。
眼前華爾街預期線上廣告支出將在今年下半加快成長腳步，但仍有許多企業高層認為全球經濟隨時可能走下坡，擔心線上廣告產業難以對抗長期經濟衰退。
摩根大通分析師安穆斯（Doug Anmuth）表示，2008至2009年金融危機時，線上廣告占整體廣告支出比重僅12％，但去年比重已增至67％，如今更容易受到大環境影響。