鎖定豪客 百貨忙改裝
工商時報 李麗滿 2022.07.03
LV改裝期間業績不漏接，高規格快閃店業績依舊爆棚。圖／李麗滿

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走過疫情最高峰，國境開放預估最快9月放行，百貨業者看準商機重啟，積極改裝迎客，並均擴大國際精品營運，觸角從傳統的皮包、服飾，延伸至家具、寵物配件等生活用品，要全力留住國內豪客。
這兩年，因疫情邊境控管不能出國，民眾只能留在國內消費，推升國際精品近三年銷售大幅成長。究竟在台灣銷售有多夯？觀察新光三越、遠百、微風、台北101等精品百貨，國際精品相關業績平均成長3~4成，SOGO復興館三年來精品業績更是成長高達7成，疫情下的精品百貨業，打造了台灣精品市場的榮光世代。
但接下來就要面對國境開放，民眾重新出國採購的挑戰。百貨業者認為，精品業績難免受影響，因此更要靠最新、最齊全的商品力，來留客。
百貨業者指出，精品價格年年漲，但無時無刻都有人在等香奈兒、愛馬仕、LV的經典包、新包款。對精品業來說，VIP豪客就是有錢不知道買什麼，所以開始將商品力擴充到生活日常，像家具、甚至寵物配件等，吸引熟客回店採購。
LV去年在台中首辦設計家具展，今年300多件設計作品移師台北，吸引全台貴婦爭相下訂；最近GUCCI的寵物系列從過往單純繫鍊帶發展出更多寵物用品，動輒數萬元的食用碗、盆，甚或寵物袋等，一推出造成瘋搶，且只有限定店才販售，精品業者明顯要讓商品力垂直無限擴充，統包日常生活所需，為豪客貴婦提供一系列生活提案，強化品牌忠誠度。

國際精品大打聯名牌
富豪消費實力不受景氣影響，國際精品業績仍年年成長。為擴大攬客，LV、GUCCI等國際精品大打聯名牌，聚焦高單價、高毛利商品，推動業績持續成長。
LVMH集團近期話題除了NFT、聯名鞋款等，吸引年輕世代加入搶購，LV也跨界聯名米其林主廚開餐廳，還在全球掀起搶購熱潮的設計家具，成為頂級豪客追捧話題。
國際精品開始走入日常生活，從過去聚焦女性包款、鞋款、服飾、珠寶，近年積極發展男裝、腕表與周邊需求商品，現在更跨入家具、寵物精品等。台北101的LV、Dior旗艦店最近正在改裝，將加入家具等品項，預計LV於10月或11月完成改裝，Dior新旗艦亦預計12月見客，有望再推高客單價。
GUCCI則與運動用品大廠愛迪達合作，近期推出adidas X Gucci聯名系列，全台僅在新光三越台北信義新天地 A4、台中中港店以及台北101販售，融合「三葉草」和 Gucci老花圖案，引發搶買熱潮。百貨業者發現，無論聯名服飾、鞋款，還是GUCCI四季多樣服飾，因辨識度高，引來豪客與名媛貴婦追捧，凡新品上市總會吸引排隊人潮入館下訂。
另外，包括Fendi、LOEWE等精品品牌，也透過設計師或聯名重塑新時尚，其中LOEWE與「龍貓」聯名系列更是賣到缺貨。