創意不輸蘋果 90歲樂高靠昔日敵人再攀峰
非凡新聞 2022.06.25
樂高前往美國維吉尼亞州設廠。圖／本報資料照片

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全球最大玩具製造商樂高，去年營收創歷史新高，六月更宣布將前往美國維吉尼亞州設廠，為當地創造就業機會，樂高積木只要六塊，就能產生9億1500萬種組合，有人說，樂高的創意不輸科技巨擘蘋果，是被玩具耽誤的創意公司，但它過去曾經差點破產，幸好起死回生。
全球最大玩具製造商樂高，去年營收和獲利成長幅度雙雙創下新高，表現大幅超越其他同業，最近更宣布在美國維吉尼亞州設廠，投資超過10億美元（約297億台幣）。
美國媒體記者表示：「這座在維吉尼亞州佔地170萬平方英尺的工廠，將成為美國第一座樂高工廠。」90歲丹麥玩具製造商樂高，只靠銷售單一產品積木存活至今，一度曾因專利到期，大量對手推出低價產品以及任天堂問世等危機經歷谷底。
樂高集團前執行長納斯托普表示：「集團自從1993年後，沒有創造任何新價值。」樂高在2000年初期負債8億美元瀕臨破產，2004年新執行長納斯托普上任後展開一連串裁員重組，並設立兒童行為觀察組織，觀察孩子們一整天的生活，包括吃什麼、玩什麼、看什麼。
美國網站記者指出：「樂高小組的任務是測試出哪些組合最能讓小朋友玩得開心，因而創造最大利潤。」不斷研究創新組裝積木的過程，認為這才是樂高的核心競爭力！從此淨利一年比一年成長，稱霸歐亞，但在美國仍輸給芭比娃娃製造商美泰公司與孩之寶。納斯托普說：「當你是團隊的一份子，一切事情都會很酷。」
智慧型手機和數位化浪潮來襲又帶來另一大考驗，樂高嘗試投資電影、電玩等各種轉型方法，卻發現過度數位化會喪失積木本質。美國網站記者表示：「只有六塊積木，卻能變換出令人震驚的9億1500萬種組合。」
樂高也和昔日敵人任天堂化敵為友，2020年合作的「樂高超級馬利歐」系列可以搭配手機APP使用，結合積木手感與電玩Fu，去年推雙人對戰版更大獲成功，樂高在2021年疫情肆虐期間，營收創歷史新高並在全球最強品牌打敗迪士尼。
樂高執行長克里斯蒂安森指出：「我們相信現在是替未來墊定基礎的時刻，我們現在進行的一些投資，不一定在今年或明年就顯現成效，需要更長的時間，但勢必會顯現成效。」
芭比娃娃製造商美泰兒，今年奪回迪士尼公主系列製造權並宣布開拍芭比娃娃真人電影，股價也一度創歷史新高，傳統玩具業持續創新，才能屹立不搖。
（黃歆如、熊汝璽／台北採訪報導）