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游戲公司瘋搶數字藏品平台，是真風口還是？

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2022年6月18日 週六 下午1:11


看中開放交易後的大機會

一邊是發售即秒光，搶到即賺到的市場熱度；一邊是嚴禁炒作，鼓勵探索數字化價值的監管政策。數字藏品備受追捧的背後，是老概念挖新坑，還是新形態創造新價值？
6月17日，由新華網與上海文交所聯合行業領導機構，發起的“國家級數字文創規范治理生態矩陣成立大會暨國家版權交易保護聯盟鏈啟動儀式”順利舉辦。旨在推動和強化行業規范治理，引導數字文創、數字版權、數字藝術、虛擬世界與現實交互產業等相關領域合理有序發展。
在此之前，人民網官方微博發文《數字藏品＝NFT？有關聯更有本質區別》，從數字藏品與NFT的區別、行業紅線、產業價值等角度，詮釋數字藏品如何賦能數字文化發展。5月22日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關於推進實施國家文化數字化戰略的意見》。
很多分析師認為，這一系列報道與政策肯定了數字藏品的正面價值。據不完全統計，國內數字藏品平台已超過500家，發行的數字藏品涉及非遺文化、體育、影視、游戲、航天航空、知名藝術家等多個行業和領域。
聚焦游戲行業，包括騰訊、網易、三七互娛、中手游、完美世界、湯姆貓、快手等相繼推出數字藝術產品或數字藏品平台。
值得思考的問題是：游戲公司希望通過數字藏品，為用戶提供怎樣的個性化服務？它又如何為數字化發展創造價值，賦能實體產業？
數字藏品≠NFT，游戲公司積極搶位
雖然都是基於區塊鏈技術，但國內對於NFT（Non-Fungible Token）和數字藏品的敏感度，儼然不同。

根據人民網《數字藏品＝NFT？有關聯更有本質區別》一文，二者之間的區別主要有三點：
第一，國外NFT基於公有鏈，核心特點是不受管理、控制；國內數字藏品基於聯盟鏈，由政府主導底層技術基礎設施搭建，國家對聯盟鏈進行管理。第二，國外NFT沒有版權審核流程，國內數字藏品需要獲得出版發行許可，才能進行流通和售賣。
另外，國外NFT強調虛擬物品的金融屬性，即代幣化；而國內數字藏品，則是注重通過區塊鏈可溯源、不可篡改、公開透明的技術手段，更好的塑造數字文化價值。
簡單來說，二者核心區別在於：是注重金融化還是數字文化價值；是否有完善的監管機制，避免引發連鎖風險。
目前市面上發行的數字藏品，涉及非遺文化、體育、影視、游戲、航天航空、知名藝術家等多個行業和領域。
據文創潮不完全統計，國內數字藏品平台已超過500家。更有媒體表示，每天都有新入局者，估計2022年內將會出現至少1500家數字藏品平台。
自進入6月份以來，有關游戲公司佈局數字藏品的消息頻出。
6月13日，中手游正式上線數字藝術品版權分發平台“有魚藝術”。據中手游董事長兼CEO肖健透露，“有魚藝術”上線首日注冊用戶數超58萬。
時隔兩天（6月15日），快手磁力引擎聯合數字藏品平台薄盒mints，推出快手首個NFT數字藏品——“磁力引擎紅人館”。同日，三七互娛聯合中傳文創，推出首期國家文化公園主題數字藏品。
值得提出的是，自2021年6月阿裡巴巴率先推出“鯨探”（最初名為“螞蟻鏈粉絲粒”）以來，入局數字藏品的游戲公司前僕後繼。
據競核不完全統計，國內市場已有十餘家上市游戲企業，推出了數字藝術品或數字藏品平台。從時間線上來看，包括阿裡巴巴、騰訊、湯姆貓、網易、B站、創夢天地、三七互娛、中手游、中青寶、完美世界、快手等。
某種程度上，這也說明，只要方向對，不踩紅線，數字藏品在國內還是有一定探索空間。
大家都在玩什麼？
當前國內數字藏品切入維度主要包括：上游IP、中游交易平台、下游落地場景。
參與者也可大致分為：平台型和內容型。

例如，阿裡鯨探、騰訊幻核、網易星球·數字藏品等，一是提供鏈底層技術，二是推出運營平台，三是自身也加入內容創作。而且，他們也是國內較早一批，將上中下三個維度都容納到數字藏品生態的游戲公司。
與上述廠商不同，創夢天地、三七互娛、湯姆貓等，則更多是推出自有IP數字藏品，與外部數字藏品平台或底層技術服務商進行合作。其中就包括唯一藝術、千尋數藏、百度超級鏈等。
值得提出的是，進入2022年，一些游戲公司在數字藏品領域的佈局，也逐漸從內容型轉向平台型，例如中手游。
公司早期與唯一藝術合作發布“仙劍系列角色徽章數字藏品”，近期則直接上線數字藝術品版權分發平台“有魚藝術”。從原本的IP內容，轉變為集底層技術、運營、創作於一體的平台型數字藏品參與者。
此外，也有如湯姆貓、快手這類，現階段主打“IP內容+平台流量”優勢的公司。
2021年12月，金科湯姆貓與唯一藝術合作發行了“湯姆貓飛車主題系列限量版數字卡牌”。直至今年4月，湯姆貓全資子公司廣州麒跡上線了數字資產經營平台“光鏈”。據悉，“光鏈”是基於“螞蟻鏈”打造。
總的來說，目前國內上市游戲公司在佈局數字藏品領域上，各家切入的維度大差不差，更多是在深度和廣度上有所區別。
此外，在“玩法”上，有人激流勇進，有人選擇保守觀望。這主要體現在二次交易方面。
大型互聯網公司旗下數字藏品平台，幾乎不開放用戶間的數字產品轉移。鯨探、網易星球等部分平台雖然支持平台內轉贈，但設有交易時間限制條件。
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