618購物開跑 莆田鞋逆襲晉江鞋
工商時報 賴瑩綺 2022.06.11
晉江鞋已培育出多個大陸知名品牌。圖／新華社

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「618」購物節開跑，大陸兩大製鞋陣地：晉江與莆田摩拳擦掌，準備搶占市場大餅。比較兩者，已培育出多個大陸知名品牌的晉江，過去幾年更勝一籌，但莆田並不認輸，除了加大備貨，還註冊「莆田鞋」此一自有品牌，希望能在2022年與晉江鞋一較高下。
莆田和晉江都是制鞋重鎮，前者是靠「三來一補」（來料加工、來樣加工、來件裝配、補償貿易）累積制鞋經驗並決心打造屬於莆田的自有品牌。後者則是在這幾年培育出鴻星爾克、喬丹體育、安踏、特步等大陸知名品牌並重點布局內需市場。
　
聚焦莆田，曾有莆田官員自嘲：「有一個尷尬的笑話，如果你的NIKE鞋穿兩年就壞了，是真的NIKE，如果三年才穿壞，那就是莆田做的。」
　
儘管鞋業產值超千億，但大部分是代工獲得，也讓莆田一直有製造仿製鞋的風氣和風評。所以市場上，莆田鞋毀譽參半，喜歡莆田鞋的消費者認為莆田鞋「質好價優」，但對品牌有追求的消費者又會將莆田鞋與「假鞋」畫上等號。
為了撇除惡名，近年莆田一方面加大打假力度，進一步壓縮莆田鞋的制假、售假空間，另一方面也在努力轉型升級。2022年2月28日，批准註冊的「莆田鞋」商標被寄予厚望，為的是讓莆田鞋有一個獨立的品牌。但雖然有了獨自的品牌，莆田鞋能否受到消費者歡迎，還有待驗證。
晉江鞋近年則是朝更加專業、有機能的方向前進。2008年北京奧運後，晉江鞋企開始重視各種運動鞋的使用場景，並且有針對地進行研發。此外，晉江鞋廠也開始進行智慧化產線改造，讓良品率、標準度、環保程度大幅提高，不但獲得國內消費者認同，也獲得不少國外奢侈品品牌青睞下訂。
綜合來說，莆田是國際品牌的代工和仿製者，其對提升運動效能是否有用，非嚴肅運動愛好者或許並不在意。而晉江則是自主品牌的研發者，嚴肅的運動愛好者，會在晉江和國際大牌中做出CP值更高的選擇。
回到「618」購物節，截止到6月6日中午12點，莆田鞋在京東的官方旗艦店（天貓暫無）上，按銷量排序，只有兩款超過500雙以上。但喬丹體育、安踏、特步在京東的官方旗艦店，單品評價數量已經超過1萬，有些甚至達到10萬和20萬。莆田鞋或許還有很長的路要走。