《大陸產業》大陸商業插畫多元發展



2022年6月5日 週日 下午3:58


【時報-台北電】商業插畫與大多數人的日常生活關係緊密，從身上穿的服飾、鞋子，用的包賣袋、包裝盒，到看的廣告動畫等，生活中早已充滿「插畫」。
大陸教育部5月28日在官網回應，關於人教版（人民教育出版社出版）小學數學教材插圖問題，要求對教材內容、插圖問題立即整改。此事件引發網友熱議，連帶讓商業插畫行業也受到社會大眾關注。
社會消費升級
近幾年來，大陸互聯網、影視、動漫、遊戲等業態繁榮，社會消費升級，促使商業插畫市場更加熱絡。業界按照商用類型，將其大致分為：出版物插畫、商業包裝插畫、影視業插畫、互聯網插畫及遊戲相關插畫。
陸媒電商在線報導，從事插畫行業20年、曾任「喜劇世界」雜誌社漫畫主筆的「畫強鏘」表示，每逢春節、十一連假等節日前夕就忙不過來，各種文創產品、公司禮品等都是近年來的新興需求，已感受到近幾年商業插畫市場需求的多元與旺盛。
在職業培訓平台上，市場熱度更加明顯，不論是品牌方公布的商業插畫需求數量，還是插畫相關課程的報名盛況，近年來都有顯著的提升。當然，插畫課一直是職業培訓的寵兒，網易雲課堂曾力推過零基礎商業插畫課，線下培訓巨頭中公教育也曾開設相關業務。至於在B站上，關於商業插畫的教學影片，主流影片的播放量都在數百萬規模，插畫師網紅則擁有許多粉絲。
根據大陸設計師互動平台「站酷」數據顯示，近年來商業插畫是其首頁推薦最多的內容類型，占據整體內容數量約十分之一，其次是平面設計，第三才是攝影。
隨著新消費品牌愈來愈多，品牌對於在行銷過程中使用插畫的意願也愈來愈高。零食品牌如三隻松鼠、百草味的包裝上，插畫元素十分普遍。陸產美妝品牌百雀羚，也曾因民國初年風格插畫在網路上爆紅。近年來在很多中式餐廳的外賣袋上，也看得到畫工精細的插畫，讓消費者捨不得丟棄。
同時，多元的商業插畫供需，也催生基於風格、類型、定價等不同定位的供需媒合平台，例如站酷、古田路九號、米畫師、豬八戒網等。
「馬太效應」顯著
但與任何行業一樣，商業插畫市場目前「馬太效應」顯著。偏高難度、風格化的需求，插畫師往往供不應求，市場上不乏一擲千金的案例。然而，一些相對初級、簡易的工作，插畫師的競爭相當激烈。
插畫師Tangx任職於企業的平面設計部門，平常會利用閒暇時間接案，但Tangx坦言目前接到的業務一般定價較低。相對於資深插畫師「畫強鏘」朋友圈內的主流插畫師，一年人民幣（下同）幾十萬甚至上百萬的收入，Tangx調侃自己是「吃不飽也餓不死」。
插畫師小苦瓜同樣是科班出身，目前一個月接案的收入在4千元左右，達到其總收入的一半。小苦瓜說：「單張收費幾十元、幾百元都有，主要還是看難度。」
插畫的定價，並非完全取決於插畫師的能力。藝術領域的能力，本來也無法被全盤量化。整體來看，定價既關乎插畫師的行業經驗、個人風格，也和客戶的預算、應用情境等息息相關。
「畫強鏘」提醒年輕插畫師，不要陷入賺錢的循環，畫功是插畫師的核心，與客戶溝通的能力，同樣不可或缺。能夠抽身出來，培養自己的綜合能力，最後都有機會得到業界的認可。作為過來人，「畫強鏘」的建議並非心靈雞湯，尤其在現今新興媒體平台影響力空前的時代，「一畫成名」的故事屢見不鮮。(新聞來源 : 工商時報一蘇崇愷)