個股：網紅電商吸粉有成，美而快(5321)Q1獲利創單季新高，EPS 1.19元
2022/05/13 11:05 財訊快報／記者陳浩寧報導
美而快(5321)第一季營收7.3億元，較去年同期成長16%，營業利益0.7億元；歸屬公司稅後淨利0.4億元，營收、獲利均創單季歷史新高，EPS 1.19元，優於去年上半年表現。
美而快電商事業體占整體營收比重已超越八成，其中網紅品牌及生活選物營收較去年同期大幅成長；且網紅品牌規模持續擴張下，雙雙推動平均毛利率達36.7%，較去年同期增加2.7個百分點。美而快表示，受惠網紅本身自帶流量，粉絲黏著度高，網紅品牌在行銷費用上優於商業品牌，且產品單價較高，隨著網紅品牌占比的持續增加，有利毛利率與營利率的提升。
生活選物商品範疇多元，涵蓋生活、保健、食品、家居清潔等產品，以直播帶貨、FB直播為主要行銷模式；美而快表示，直播行銷講求直播主個人特色的展現，及廣告投放的精準度，而「FB+1」、「隨播隨買」的形式除能提升商品銷售業績，亦能有效控制行銷費用，維持產品毛利率。
美而快表示，在品牌孵化經營主軸及流量變現的核心價值下，網紅及直播是現階段推動公司成長的動能，今年美而快更積極調整獲利模式，調整商品結構及多元行銷工具帶動獲利成長，以「網紅」為事業發展核心，專注於社群電商、直播帶貨的發展，推升第一季歸屬公司稅後淨利較去年同期成長116.7%。
美而快經櫃買中心公告，自2022年6月1日起調整產業類別，由「電子零組件業」改為「電子商務」。美而快近年先後跨入生活選物、金融電商的電子商務領域。集團鎖定商業品牌、網紅品牌、社群電商及金融電商四大營運重點策略佈局，跨大集團的事業版圖，及在電商市場的市占率。