2010-02-10 中國時報 【林上祚／台北報導】
繼聯電實施庫藏股後，智慧型手機大廠宏達電（2498）昨天董事長通過實施庫藏股護盤，預計在4月9日前，買回最高1.5萬張股票，占公開發行股數1.9%，庫藏股買回區間280元至500元，預計實施庫藏股最高金額為75億元。
同時，對宏達電調降手機價格消息衝擊股價問題，宏達電昨日特別對外澄清說，降價機種係屬舊機種，重申不會為了提高市占率傷害公司毛利率。
上周台股重挫，宏達電股價跌破300元價位，再加周一媒體報導，宏達電準備在手機淡季，祭出降價策略出清庫存，最高降幅可能高達四成，消息一出引起市場疑慮，宏達電股價周一股價欲振乏力。
最高買回1.5萬張 占1.9%
對手機降價引發市場關注，宏達電主管解釋，手機廠商針對部分推出一段時間的機種，祭出降價措施，本來就是市場常態，很多家公司包括諾基亞，都有類似做法，iPhone 3G推出以前，舊款iPhone有降價，這次降幅最大的HTC Magic，是去年年初推出的機種，現在Google手機已經推到Nexus One，HTC Magic降價符合市場常態。
儘管宏達電今年將推出中低階BREW平台手機，但宏達電重申，宏達電不會為了衝刺市占率，傷害公司毛利率，宏達電的信心喊話，昨日收到效果，昨日股價大漲19元，來到297元價位。
另外，宏達電為了穩定淡季期間股價，昨日董事會也通過實施庫藏股，規模1.5萬張，占公開發行股數1.9%，庫藏股買回區間280元至500元，預計實施庫藏股最高金額為75億元。
重申手機降價無損毛利率
宏達電強調，宏達電「HTC」品牌在全球的品牌定位有很好的發展，產品深具競爭力，在世界各地的品牌滲透力也持續加強，現在正是難得一見好機會，可提升HTC價值、發展HTC的品牌，在對的機會點投資，才能帶給HTC長期投資人更長遠的承諾。