2010-02-09 新聞速報 【時報記者何美如台北報導】
宏達電(2498)1月26日法說宣示今年不惜犧牲毛利率，也要擴大市占率，加上摩托羅拉、三星等品牌廠來勢洶洶，瞄準智慧型手機市場，宏達電今年面對龐大競爭，恐難維持往年高毛利率，也讓外資從法說當天開始，連續賣超8個交易日。不過宏達電在智慧型手機技術仍具優勢，就算3成毛利率不保，法人也多預估今年EPS落在20-25元之間，以昨日收盤價278元，本益比確實偏低，吸引買盤今日低接，股價亮燈漲停作收。
為了擴張市占率，宏達電祭出舊機種最多降價4成來衝高銷售量，消息一出，宏達電昨日幾乎又吞下一根跌停，收盤價為278元創下2008年11月20日以來新低；1月26日到2月8日，跌幅高達24.3%。不過宏達電跨入智慧型手機多年，目前仍具優勢，國內通路業者就指出，除了iPhone外，HTC的Hero手機使用流暢，可說是賣的最好的手機。目前市場多擔憂宏達電今年毛利率將跌破30%，但也認為今年要賺20-25元不成問題，以目前價位來看，本益比並不高，是否需要持續追砍，值得思考。
相較國際一線品牌大廠，宏達電的HTC品牌知名度確實偏低，要擴大市占率，除了加強中階手機外，行銷費用支出也是必然的，這些都會影響毛利率、獲利表現，但這是發展品牌勢必要忍受的陣動期。法人表示，短期來看，宏達電今年不管是業績，還是獲利，成長動能確實不足，但長遠來說，宏達電未來會越來越好，目前這價位，卻不失為長期投資的好價位，建議長線投資人可逢低佈局。