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蘋果提前拉響警報



2022年5月1日 週日 下午12:59


蘋果交出了一份喜中帶憂的新財報。
蘋果2022財年第二財季（即2022年度第一季度）財報顯示，當季營收972.78億美元，同比增長9%，再次刷新歷史同期記錄；淨利潤250.10億美元，同比增長6%。財報發布前，4月28日收盤時，蘋果股價上漲4.52%。
具體到各個地區，蘋果第一季度美洲區營收為408.82億美元，高於去年同期的343.06億美元；歐洲區營收為232.87億美元，高於去年同期的222.64億美元；大中華區營收為183.43億美元，高於去年同期的177.28億美元。
其中，日本區和亞太其他地區均出現營收同比下滑。日本區營收為77.24億美元，低於去年同期的77.42億美元；亞太其他地區營收為70.42億美元，低於去年同期的75.44億美元。

細分到各個產品線上，如去年第四季度一樣，蘋果在除iPad之外的所有產品類別上都實現了營收的同比增長。其中，iPhone營收505.70億美元，同比增長1.6%；Mac營收104.35億美元，同比增長15%；iPad營收76.46億美元，同比下降2%；可穿戴、家居和配件產品營收88.06億美元，同比增長12%；服務營收198.21億美元，同比增長17%。
盡管蘋果一季度營收創造了同期新高，但環比來看，這卻是蘋果過去6個季度中營收第一次未能實現兩位數增幅。
對於iPad業務的營收同比下滑，蘋果CEO將其歸因於供應鏈瓶頸限制，並表示Mac產品也在受到硅材料的限制，“蘋果供應鏈一直保持彈性，但芯片是主要問題。”庫克說道。

庫克
財報電話會上，庫克被問及供應鏈緊張對蘋果影響有多大時，表示當下造成供應緊張的兩大原因仍持續存在：一是疫情造成的破壞；二是全行業的芯片短缺。庫克預計，供應緊張給蘋果造成的影響將達40億到80億美元，這部分損失將會體現在第二季度財報中。
值得注意的是，庫克提到造成蘋果供應緊張的最主要因素是來自上海地區的供應鏈。不過，他在財報電話會中表示，當前上海地區負責產品最終組裝的工廠目前都已復工，40億到80億美元的波動區間，正是基於工廠不同程度復工的情況預估而出。“上海報告的新冠感染人數在過去幾日內不斷下降，也讓我們有理由保持樂觀。”庫克說道。
市場很快對庫克的供應緊張預測給出反應，蘋果盤後股價直接跳水，一度跌超6%。截至4月29日下午1點，蘋果股價跌幅收窄至2.22%。
A
營收佔比仍然超過50%的蘋果核心業務——iPhone，開始面臨增速放緩的現實。一季度iPhone營收同比僅增長1.6%，去年四季度這一增幅為9%，而且蘋果軟件端毛利率保持增長態勢之餘，一季度iPhone等硬件端的毛利率出現了一定程度的下滑。
調研機構Canalys最新報告顯示，2022年第一季度，中國大陸智能手機市場出貨量僅有7560萬台，同比下滑18%，環比下滑13%。去年第四季度躍居中國市場第一的蘋果，又回落到市場第三位置，以1380萬銷量排在榮耀（1500萬台）和OPPO（1390萬台）之後。
iPhone增幅下滑的直接表現是，一季度大中華區營收同比僅增長3%。去年第四季度，大中華區曾憑借21%的增幅，成為蘋果所有區域中增幅最大的地區，為蘋果貢獻了五分之一左右的營收份額。
對於中國智能手機市場的發展前景，Canalys分析師Amber Liu認為，中國智能手機市場在近三年來一直持續走低，未來的存量市場競爭將變得更加激烈。
相比安卓陣營，蘋果借助封閉的iOS系統成功培育起了軟件服務的第二條增長曲線。一季度蘋果服務業務營收憑借17%的同比增長，成為當季增長最強勁的業務，營收佔比也來到20%門檻。
蘋果CFO盧卡·馬斯特裡表示，服務業務正在成為過去幾年間推動蘋果營收增長的主要動力。據馬斯特裡透露，包括應用商店、音樂、雲服務和Apple Care等7項服務業務在內的付費用戶已經達到8.25億人，較上年同期增加4000萬人。

但硬件端增速放緩的趨勢，也勢必會影響蘋果軟件服務的持續增長。畢竟，蘋果軟件服務的最大競爭優勢，離不開全球數十億台iPhone等硬件提供的源源不斷的流量入口。
如果蘋果iPhone等硬件消費需求繼續疲軟，蘋果還是否能維持連續3個季度70%以上的軟件服務毛利率，就要打上一個問號了。
B
蘋果需要找到刺激硬件增長的新路徑。
庫克顯然也是這樣做的。今年3月份，蘋果被媒體爆出內部正在開發一項全新的硬件訂閱服務。該服務旨在讓訂閱用戶每月只需支付一定的費用，便可以直接使用新發布的硬件產品，類似於iCloud服務。
與蘋果在iPhone上已經推出的年年煥新計劃或者跟運營商合作的分期付款計劃不同的是，蘋果全新的硬件訂閱服務，將貸款消費變更為了租賃消費，用戶支付更小的成本，就可以在一定時間內享受到最新iPhone產品，就像租車一樣，當新一代iPhone發布後，用戶可以隨時更換租賃目標。