15.5k 人追蹤
追蹤

用戶見頂、變現受阻，後版權時代音樂平台怎麼活？



2022年4月10日 週日 下午3:40·15 分鐘 (閱讀時間)


最近兩天，網易雲音樂和QQ音樂兩大流媒體音樂巨頭都有一些值得關注的動態。
4月6日，QQ音樂發布了11.5.5全新升級版本。根據QQ音樂官方宣傳，這一次升級主題為“看見音樂的美”，除了推出個性化歌單、專注電台兩大新功能之外，還對音樂卡片、歌詞特效、歌詞海報和黑膠唱機播放器等功能進行改善，重點明顯放在提升用戶體驗和互動效果上。
僅僅一天之後，網易雲音樂宣佈，正式和福茂唱片達成戰略合作協議，雙方將在音樂版權、藝人宣傳推廣等領域展開深度合作。目前，福茂唱片旗下的全部音樂版權已在網易雲音樂上線，包括庾澄慶、那英、范瑋琪、張韶涵等歌手的作品都可以在網易雲音樂享受三個月限時暢聽。
眾所周知，QQ音樂強在版權，網易雲音樂強於音樂社區氛圍和用戶體驗，如今兩者似乎對換角色，學習對方的長處。
受監管政策影響，獨家音樂版權成為過去式，QQ音樂和網易雲音樂之間的競爭格局也被改變。但不變的是，兩者的關系依舊劍拔弩張，全方位競賽仍在繼續。
畢竟沒解決商業化難題之前，無論QQ音樂還是網易雲，都不可能高枕無憂。

（圖片來自UNsplash）
競爭永不停歇，網易雲、QQ音樂“互抄功課”
QQ音樂和網易雲音樂戰略方向的轉變不是一蹴而就的，市場監管總局早在2018年就啟動對騰訊音樂集團的反壟斷調查，一步步引導兩大巨頭調轉船頭。
至於大家最熟悉的標志性事件，無疑是去年7月份送給騰訊音樂集團的一紙罰單。7月24日，國家市場監管總局宣佈對騰訊音樂集團處以50萬元頂格處罰，同時要求後者在30日內解除獨家版權協議等違反反壟斷法規的‌行為，並停止使用高額預付金等版權費用支付方式。

騰訊音樂集團對於監管部門的決定表示堅決服從、馬上整改，立即著手釋放獨家版權。而這一紙禁令，也宣告了QQ音樂和網易雲音樂版權大戰的落幕，流媒體音樂市場進入全新時期。
從版權的角度看，網易雲無疑是受益一方。
根據3月份發布的最新財報，網易雲音樂曲庫約為8000萬首，去年下半年以來不斷增加。包括香港英皇娛樂、中國唱片集團、樂華娛樂、摩登天空等唱片公司先後回歸，更與全球三大唱片公司——華納、索尼和環球達成直簽協議。

（圖片來自UNsplash）
至於前文提及的福茂唱片，則是網易雲在充實曲庫方面的最新成果。
網易雲和福茂唱片的合作在2018年終止，當年7月份福茂旗下所有音樂人的作品從網易雲下架。雙方合作走到盡頭，無疑和福茂當時的獨家版權代理方騰訊音樂集團有很大關系。
根據官方信息，騰訊音樂集團2015年7月和福茂簽署獨家版權戰略合作協議後，就擁有後者全部音樂版權在中國大陸地區獨家推廣、管理、分銷權。在2015-2018年7月期間，網易雲音樂擁有的福茂唱片版權都是由騰訊音樂集團轉授。所以當騰訊要收回版權時，網易雲也無計可施。
彼時，騰訊音樂集團的獨家正版版權合作方多達200家，和網易雲之間差距明顯。海量的正版音樂版權，構築了前者最穩固的護城河。
可如今時移世易，曾經由騰訊音樂集團獨家代理的華納、索尼、樂華、英皇已先後投奔網易雲的懷抱。雖然論曲庫數量和合作的唱片公司數量，騰訊音樂集團還有一定優勢，但王座的裂縫已經隱隱若現，網易雲也告別被動挨打的階段。

（圖片來自UNsplash）
眼看版權上的優勢被逐漸抹平，QQ音樂當然也不會坐以待斃。
事實上，騰訊選擇了一個和網易雲相似的戰略：取長補短，學習對方的優點補強自己的不足。所以在網易雲專注於購買版權、充實曲庫的時候，QQ音樂就在用戶體驗、社區氛圍和互動效果上做文章。
一方面，QQ音樂通過功能升級，為用戶提供更好的互動體驗。
4月6日，主題為“看見音樂之美”的QQ音樂11.5.5升級版本正式發布。在這一次更新中，QQ音樂極為注重對互動效果和個性化體驗的改善，具體操作包括推出個性化歌單、專注電台兩大新功能，以及對分享音樂卡片、分享音樂視頻、歌詞特效、歌詞海報和黑膠唱片播放器等功能的視覺效果升級。
其中，個性化歌單和專注電台兩項功能的出現，能最大限度滿足用戶的個性化需求，目的都是提升用戶黏性以及突出APP的差異化優勢。
另一方面，除了功能升級之外，QQ音樂在用戶活動、粉絲活動的運營策略上，也越來越花心思。
3月23日，騰訊音樂集團宣佈聯合騰格爾推出《天堂》25週年紀念數字黑膠唱片，限量發行8000份，用戶可以在QQ音樂開啟預約搶購。根據官方介紹，這次發行的數字黑膠唱片都有平台唯一序列號，收藏價值和儀式感拉滿。基於數字藏品技術的定製化貼圖、騰格爾親筆簽名銘牌等設計，也誠意十足。
而在此之前，騰訊音樂集團的數字藏品平台已經先後發售了胡彥斌的《和尚》20週年紀念黑膠唱片、張楚數字磁帶《山羊》，都獲得了不錯的銷售成績。

（圖片來自UNsplash）
眾所周知，黑膠唱片是網易雲的專屬logo，數字藏品等定製活動是網易雲音樂的招牌操作用，用戶體驗也一直是網易雲的優勢。而近期這一系列更新、升級和主題活動，體現了QQ音樂向對手學習、補強自己短板的戰略。
繼續閱讀報導