賣太貴！外資下修iPhone SE3出貨量
工商時報 簡威瑟 2022.03.29
蘋果針對iPhone SE3砍單消息沸沸揚揚。圖／美聯社

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蘋果針對iPhone SE3砍單消息沸沸揚揚，外資圈啟動調查，海通國際證券指出，iPhone SE3入門款定價高達429美元實在太貴，不利銷售，將全年出貨量由2800萬支下修至2200萬支；摩根大通證券則把iPhone SE3上半年備貨量由1800萬支降至1200萬支，惟強調其他iPhone產品線並無太大風險。
外電近日報導，蘋果第二季計畫減少20％的iPhone SE機型訂單，意味俄烏衝突、通膨飆高已經侵蝕到消費者的信心。海通國際證券電子研究主管蒲得宇對此表示，以銷售區域來看，俄羅斯、東歐地區占iPhone銷售比重並不高，真正的關鍵還是在大陸市場，蘋果不斷努力促使原本華為的用戶改用iPhone，可望持續拉升高階領域的市占率，不過，大陸智慧機市場走軟的狀況也還在持續中，不得不慎。
相較於外界認為俄烏戰爭可能衝擊需求，蒲得宇強調，iPhone SE3入門款起步價高達429美元，定價明顯太貴，才最可能是衝擊銷售的主因，因而下修iPhone SE3全年出貨量預期至2200萬支，調整幅度約20％。儘管海通國際對iPhone SE3轉趨保守，但iPhone 13系列訂單有撐，下半年將推出的iPhone 14系列產品陣容強大，正面看法不變。