富邦媒董座：現在買momo股票較踏實
工商時報 林淑惠 2022.03.30
富邦媒董事長林啟峰（左）、總經理谷元宏（右）。圖／林淑惠

FacebookLineTelegramTwitterWeChatPrintFriendly個股速查

富邦媒股價在2021年創下2190元的新高後逐漸向下修正，儘管29日大漲6％達972元，但相較歷史高點已腰斬，董事長林啟峰29日表示，富邦媒的基本面只有變得更好、沒有變壞，不管業績、毛利率改善、費用率降低，都比去年這個時候又更成長一步，因此，現階段買momo股票，是比較踏實一點的。
至於富邦媒股價為何在前一陣子出現大幅修正？林啟峰認為，主要因為全世界資本市場受到升息及戰爭等不確定因素影響，投資人變得比較保守。他說，投資市場過去有一段時間追求高成長股票，例如Amazon、蝦皮、韓國Coupang，在市場追逐下，股價自然被捧得蠻高，但升息加上戰爭引發不確定氛圍出現，投資市場通常會從追逐高成長型股票修正為追求價值型股票，使得高成長型股票不管是東南亞電商蝦皮、南韓Coupang都跌掉60％，momo、91APP也因此難以避免。
對於2022年營收展望，總經理谷元宏表示，營收成長無法預測，但看好長期電商趨勢，台灣電商占整體零售銷售額占比還很低，去年大約是12～13％，官方機構預估，未來每年仍將以15％複合成長率持續成長。除此，疫情教會了以前不在電商消費的客戶進入電商消費，一旦習慣養成，就會持續消費，這幾個因素加在一起，確定台灣電商整體大餅一定還會再成長。
富邦媒目前占整體電商零售營業額市占超過30％，而市場成長時，momo通常又能占有較大份額，momo樂觀預估2022年營收一定還會再成長，且不管短期中期還是長期，成長動能都將持續。
針對近期市場傳出，法商家樂福有意出售台灣家樂福，富邦媒可能是潛在買家。林啟峰回應，媒體報導統一有優先承購權、正在協商中，他說「不是我要不要買的問題，是人家要不要賣給我的問題，如果第一輪買家談不成，富邦媒才有機會去談，何況人家不一定會來找我們買」，林啟峰強調，這個案子還要再觀察一段時間。
對於零售市場朝向虛實整合發展，林啟峰認為，富邦媒早期開過50幾家藥妝店，也開過momo百貨公司，假以時日若有機會可重新思考虛實整合必要性。谷元宏強調，富邦媒會思考實體店面互補性，但何時做決定，與時間、機運、合作夥伴都有關係，對任何合作可能或產生綜效機會，富邦媒都願意評估。
富邦媒四策略 今年營收拚千億
富邦媒29日宣布2022年啟動四大營運策略，包括加速衝刺短鏈物流布建，momo幣生態系跨足金融、電信、影音三大領域以壯大會員經濟，以數據賦能驅動momo服務力躍升2.0，以及直播投入UGC（User-generated content）模式。富邦媒2021年營收突破884億元，年增31.5％，法人推估2022年營收將逾千億元，穩坐台灣電商龍頭。
其中，在短鏈物流布建方面，總經理谷元宏表示，倉儲物流運轉乘載公司營運成長，momo積極衝刺短鏈物流布局，2022年全台主倉／物流中心、衛星倉預計新增至69座。衛星倉由去年的30座今年提高至50座，南部大型物流中心規畫今年上樑，中部物流中心規畫明年第一季動工。在速配服務上，雙北將率先挺進3小時到貨目標，而5小時到貨服務將從雙北縣市擴大至六都。
富昇物流亦擴大配送車隊與幅員，momo自有車隊2022年運能占比將逐步提升至20％（去年為17％）。谷元宏透露，富昇除了配送momo貨品，下一階段將承攬同業的配送業務、成為中立型態的物流運輸公司。目前富昇自有車隊擁有200多台貨/機車，比例分別為4：6。
近日，富邦媒採購一部造價數千萬元的自動封箱機，可自動量測貨品高度精準封箱，降低紙箱體積，進一步提升貨車可載送貨品數量。
momo幣亦將擴大生態系，谷元宏說，momo與台北富邦商業銀行合力打造的「momo聯名信用卡」，至今發卡數已突破60萬，momo卡友平均消費客單價較一般會員高出近六成，具高黏著度。而目前momo聯名信用卡合作商家數已快速增超過1300家，享最高10％momo幣回饋，深受卡友青睞。
momo幣也開展更多場景運用，已攜手台灣大哥大將觸角延伸至帳單線上折抵、myVideo租/購片折抵，跨足金融、電信、影音三大領域。
數位浪潮興盛，富邦媒服務力今年正式邁入2.0，已建構「CDP客戶圖像標籤系統」，運用AI大數據了解消費者偏好／需求，透過「千人千面計畫」根據消費不同面貌，推薦符合需求喜好的商品，momo也精進搜尋服務，透過SEO（search engine optimization）搜尋引擎最佳化加入圖像搜索，讓消費者更快速便捷找到心儀商品。為創造momo與會員粉絲的高互動性與黏著度，今年將投入UGC，提供影片創作分享舞台，提高客戶黏著度。