Omdia下修今年電視出貨預估
工商時報 袁顥庭 2022.03.28
俄烏戰爭造成東歐電視市場急凍。圖／美聯社

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市場研究機構Omdia開第一槍，率先下調今年電視整機出貨預估。Omdia顯示器研究總監謝勤益指出，俄烏戰爭造成東歐電視市場急凍，估計2022年電視銷售因此減少大約400萬台，全年電視出貨預估下修到大約2.04億台。
俄羅斯和烏克蘭的戰爭持續延燒，對於總體經濟產生很大的衝擊，謝勤益表示，戰爭之下，烏克蘭當地的消費停滯，俄羅斯人搶著採購民生必需品、也沒有人買電視，此外各大企業抵制俄羅斯，包括三星電子、樂金電子、索尼、甚至是中國品牌對於俄羅斯的電視出口也都喊停，估計今年包含俄羅斯和烏克蘭在內的東歐電視市場銷售就少了至少200萬台。
此外，俄烏戰爭致使油價飆漲，使得通膨問題加劇，影響消費者的預算配置，目前觀察到包括電視、個人電腦、以及智慧型手機的買氣都受到了影響，預估今年在東歐以外的電視市場銷售恐怕也會少個200多萬台。
由於東歐電視市場買氣急凍，其他地區的電視銷售也受到通膨壓力的衝擊，Omdia率先調降今年的電視整機出貨預測，估計全年電視出貨數量約2.04億台，低於去年的2.07億台。
謝勤益表示，進一步觀察電視市場的銷售表現，卻發現出現兩極化的態勢。液晶電視的需求衰退，但是OLED電視的需求卻是穩步上升。2021年全球OLED電視的出貨量年增65％、來到650萬台，寫下歷史新高紀錄。隨著LGD的OLED電視面板產能放大、引導價格緩步下滑， 2022年OLED電視出貨上看800萬台，可望續創新高。
LGD的OLED電視面板產能提升，三星顯示器在2021年11月也開始小量生產QD-OLED電視面板，預期2022年三星和索尼兩大電視品牌在今年都有QD-OLED電視新機種將上市銷售。在主要品牌推出新品加值之下，Omdia也預估，2022年OLED電視在整體電視市場的占比將達到12.7％，持續主導高階電視市場。