【鉅亨網記者游玉琦 台北】 持續增長的中國市場，已經改變了全球平板顯示市 場季節循環特性，市調機構DisplaySearch今天指出， 以往下半年總是北美及歐洲市場的銷售旺季，下半年的 市場總量占了全年55%甚至更高的比例；然而根據Displ aySearch最新調研數據指出，2010年下半年全球大尺寸 面板出貨量市占率將由2009年的58%，下滑至53%。
DisplaySearch大中華區副總經理謝勤益表示，全 球化浪潮已改變了中國，中國也逐步地影響了全球顯示 產業發展並且改造了供應鏈型態。無論是製造業大量西 進或者市場與消費特性轉變，都使得中國市場充滿機會 卻也同時是最血腥的殺戮戰場。
另一方面，DisplaySearch觀察中小尺寸面板市場 也與大尺寸市場發展有類似情況，預估2010年下半年中 小尺寸市場總量將占全年54%比例。中國市場在平面電 視、筆電、顯示器、手機、電子書、數位相機及掌上型 裝置等應用市場都持續保持增長之勢，這樣龐大的市場 需求將改變平板顯示產業供應鏈，並對未來供需均衡發 展發揮一定的影響力。
由於2008年爆發嚴重金融危機使得全球平板顯示產 業下半年出貨甚至較上半年來得少，而2009年與2008年 市場情況正好恰恰相反，由於2009年下半年市場需求逐 漸回升，下半年市場總量預估占了全年的56%。
對於2010年，DisplaySearch預期，以下幾點將是 影響市場季節性循環的重要因素：首先是購買潮湧現， 除了元旦假期外，農曆年與五一黃金週假期向來是中國 需求旺季，而這些節日都發生在上半年；因此，為了有 效管理液晶循環，品牌與代工廠商正規劃新市場策略以 恰當地滿足上半年持續增加的市場需求。
DisplaySearch說明，第3是面板與材料供應商試圖 與上下游客戶共同努力，希望善用現有產能並盡量在20 10年裡維持均衡產能利用率表現，以達到更好的成本效 益；最後是消費特性改變使得更多電視、電腦與消費電 子品牌廠商更願意在上半年發表新機種，無論是採用新 技術、新設計或新應用方式等以提高消費者購滿意願。