矽谷科技大廠群起抵制俄羅斯 為何不會成為最大受害者？
經濟日報2022/03/13 15:50
經濟日報 特約編譯Starr Li/台北即時報導 俄羅斯大舉入侵烏克蘭引發西方世界的強烈譴責，美國總統拜登於3月1日報告國情咨文中，疾聲呼籲西方民主陣營應團結一致，給予俄羅斯進一步的經濟制裁，科技業捲入戰火，結果或下場為何？ 向來高舉社會企業責任大旗的矽谷科技巨頭，隨即呼應拜登，紛紛高調的宣示抵制俄羅斯的行動，國情咨文同日，蘋果就向俄羅斯開了第一槍，公開表明暫停在俄羅斯直營販售產品及提供服務並協助難民度過危機。 作為曾經經濟發展看漲的新興國家金磚四國之一的俄羅斯，由於擁有破億人口而在智慧型手機和行動網路盛行的時代，是許多美國、中國大陸行動裝置、服務相關業者，誓言要拿下的大市場。 從市調機構IDC在去年第三季針對俄羅斯手機出貨量的調查來看，iPhone的市佔率約為15%排名第三，加上第一名的三星34%，兩大品牌拿下約為50％的市場，另外一半的市場則由中國手機廠商搶佔，分別為小米的26%排名第二，以及realme、Poco等主打高性價比的親民價手機品牌瓜分。 拜登強調民主自由的價值，讓多半信仰自由開放的矽谷大廠也群起響應，包括Google、微軟、Dell、Netflix、Spotify、動視暴雪、Epic Games、美商藝電、CD Projekt Red、Visa、MasterCard、Paypal、Airbnb等多家科技業者都紛紛跟進暫停在俄羅斯的銷售或服務，僅有mexta表示為了讓重要的訊息發聲而維持服務暢通。CCS Insight首席分析師Ben Wood表示，蘋果在這件事情向競爭對手施加了壓力。 此外，不僅YouTube在俄羅斯暫停服務，蘋果和Google也陸續暫停了在俄羅斯的廣告服務及應用程式商店App Store、Google Play Store，同時也在歐洲下架了RT News和Sputnik這兩個由俄羅斯國家支持的媒體App，斷絕俄羅斯向西方世界的發聲管道，也避免在網路透過購買廣告或施放假消息引起言論的攻防戰，同時蘋果和Google也針對俄羅斯關閉部分地圖的功能，以防俄羅斯藉此獲得烏克蘭境內的詳細資訊。 面對西方企業的高調抵制，俄羅斯政府強勢反擊表示將沒收抵制企業在俄羅斯的全部資產，且已經列出一份包括59家握國企業的名單，包括蘋果、微軟、麥當勞等等。若是這些外國企業持續抵制或撤出俄國斯市場，不僅將被俄羅斯以「特大規模故意破產」及欺詐等罪名追究刑責，日後想要重回俄羅斯市場將會是難上加難。 抵制者不見得是最大受害者 雖然俄羅斯是陸地面積最大的國家，但以俄羅斯在2021年人均所得1709.58 美元來看，也不是矽谷這些頂尖大廠的目標消費族群，以市占不高的狀況來看，就算完全放棄俄羅斯市場對營收也不會有太大的影響。 根據Sanford C. Bernstein的研究，俄羅斯約佔個人電腦和智慧型手機市場的2%以及半導體的0.1%；另外根據Bloomberg Intelligence的調查，俄羅斯僅佔有4%的YouTube使用率和5%的Instagram使用率。因此可以推估俄羅斯人民主要購買的3C產品以強調性價比的入門款為主，而內容消費的部分則以本土的服務為主。 從民生消費品來看，來自美國的企業星巴克、麥當勞也宣佈暫停營業，其他表明會持續開業的零售商店有英國的保養品廠商Lush，對於零售業來說，若要停業須考量不動產、店租及大量門市人員薪水的安排，另外還有庫存的壓力，相較於線上或透過經銷商進行銷售的內容或消費電子產品來說複雜得多。 事實上，對於星巴克、麥當勞兩家連鎖餐影店來說，銷售品類和價格，容易受到原物料和運輸成本的波動影響。例如去年底台灣麥當勞就曾受疫情銳減航班的影響，而差點沒有薯條和糖醋醬可以供應，從烏俄開戰以來原物料暴漲、俄羅斯禁止36國航班進入領空等狀況的影響之下，就算要持續開業也恐將面臨沒有咖啡、漢堡可賣的窘境。 手機價格受停止供貨及匯率影響而暴漲 然而，隨著烏俄戰爭爆發，以美國、英國、歐盟為首展開的經濟制裁，導致俄羅斯盧布兌美元的匯率一再創新低，所以在此時決定暫停銷售產品至俄羅斯的美國科技大廠，不僅能站隊美國政府支持民主、人道主義、反對獨裁侵略，同時也降低隨之而來的損失。 同時間中國大陸廠商，雖然與美國廠商遭遇同樣的匯損衝擊，卻因為中國大陸政府站隊俄羅斯的立場，只能低調的減少在俄羅斯的銷售業務並且保持噤聲。從俄羅斯手機零售商Svyaznoy網站上來看，目前iPhone 13 Pro Max 256GB的價格是197990盧布，相較於推出時公佈的價格119990盧布，售價已高漲65%；而小米11T Pro 256G目前在Svyaznoy網站的銷售價格是62990盧布，相較於推出時的原價29995盧布更是漲了2倍之多。 短兵相接之時深受其害的最終還是無辜的平民百姓，暴漲的原物料和民生物資，重創中的商業經濟，流離失所的難民，都難以在一時一刻恢復平靜，希望戰爭能早日落幕，烏俄人民皆能恢復安居樂業的生活。