三麗鷗跨元宇宙 打Hello Kitty牌
經濟日報2022/01/31 22:45
經濟日報 編譯林奕榮／綜合外電 以卡通人物Hello Kitty聞名的日本三麗鷗（Sanrio）公司準備進軍元宇宙，希望靠著旗下一些深受歡迎的角色吸引消費者，並在智慧財產權領域與迪士尼等對手一較高下。 三麗鷗董事會已大幅改組，前任社長□信太郎在2020年7月卸任，交棒給現任社長□朋邦。今年33歲的□朋邦表示，三麗鷗的計畫是讓Hello Kitty跨足元宇宙；為了達成這項目標，三麗鷗正尋求與電商龍頭亞馬遜、串流影音巨擘Netflix和其他科技大廠合作，也準備推出非同質化代幣（NFT）。 □朋邦上任後，試圖為三麗鷗注入活力。三麗鷗品牌雖然具有全球辨識度，但在□信太郎任內已逐漸衰落。為了讓新一代粉絲認識Hello Kitty，□朋邦提出了「三麗鷗小時」（Sanrio hours）的概念，用來計算消費者花在三麗鷗品牌的時間。 □朋邦表示：「我們的目標是在未來十年內創造3000億三麗鷗小時，因為這已成為我們新事業的焦點。這個目標非常遠大，但有機會實現。」 □朋邦指出，在通訊軟體Line上傳送及接收三麗鷗虛擬角色的時間，已超過10億小時，三麗鷗希望與客戶維持緊密關聯，無論是在實體世界或虛擬世界。 三麗鷗是中型的品牌授權公司，2021年會計年度營收410億日圓（3.55億美元）。三麗鷗發現，迪士尼擴大事業規模的策略，是併購內容生產公司以及打造跨平台的角色。 □朋邦指出，三麗鷗準備在4月成立一個智慧財產權創造團隊，目標是創造全球性的角色，與米老鼠等角色競爭。他表示：「創造一個能夠維持50年不墜的角色非常不容易，但我們可以尋求能在五到十年內帶來利潤的角色。我們也必須創造全球化的產品陣容，讓各個角色相互幫襯。」