個股：搶攻元宇宙商機，黑松(1234)首創自販機AR互動遊戲
2022/01/13 11:05 財訊快報／記者劉居全報導

元宇宙話題延燒，飲料大廠黑松(1234)於今年1月攜手臺北市立動物園，推出全台首創透過聯網自販機的沉浸式AR互動遊戲「動物擂台」，消費者掃描動物園內自販機上的QR code，即可進入動物擂台關卡挑戰，串接LINE官方帳號享購物優惠，即日起完成關卡還有機會獲得黑松飲品兌換券、Nintendo Switch等重量級好禮。黑松持續加速推動數位轉型，推出數位行銷活動吸引消費者眼球、更透過自販機的聯網串接加深品牌與消費者的連結。

為提升消費者體驗的互動趣味性，黑松將自販機打造成消費者互動神器，首創自販機 AR 互動遊戲，攜手臺北市立動物園，改裝園中28台自販機，推出期間限定的「動物擂台」闖關遊戲，設定11個擂台闖關關卡，民眾只要掃瞄自販機專屬QR code，便能進入擂台遊戲，挑戰多位人氣動物「萌」主。家長及小朋友不只透過園內的自販機購物，自販機還能成為遊戲入口，帶領民眾學習動物保育小知識、享受沉浸式的AR遊戲體驗。

不只有AR技術，消費者透過智慧型手機闖關的同時也能進一步與黑松LINE官方帳號連動，查詢遊戲破關進度、蒐集挑戰成功勳章，即時紀錄遊戲闖關成就，更透過串接自販機智慧聯網功能，依據個人闖關進度，於自販機換取多項活動贈品。

除今年推出的「動物擂台」互動闖關遊戲外，去年黑松已嘗試多種數位行銷活動，活用數位科技豐富體驗內容，例如黑松沙士於去年10月推出的限定「向前瓶」包裝，掃描瓶身QR code即可進入AR虛擬世界。

黑松緊跟著消費行為脈動走，不只推出最符合市場需求的飲料，近年更是加速數位轉型，陸續推出官網會員制度、LINE官方帳號等數位工具，完整匯聚黑松產品資訊、整合促銷訊息，即時且精準推播給消費者。

黑松指出，數位轉型不只力拚銷售，黑松看準的是數位科技所能帶來的外溢品牌效益，結合科技與在地文化、動物保育等關懷議題，充實品牌內涵、增加互動機會，更加深消費者對品牌的認同感。遍布全台的黑松聯網自販機，未來均可化身成為虛實整合入口，透過聯網自販機串接官網會員資料持續擴充數據資料庫，鞏固市場分析利基，更能掌握趨勢脈動，為消費者量身打造符合需求的產品及體驗活動。