2700億商機爆發 字節搶投資虛擬人
工商時報 楊日興 2022.01.09
虛擬人概念股年初大漲，字節跳動、網易等網科巨頭積極布局，有望顛覆直播、代言等領域。圖／中新社

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繼元宇宙之後，大陸市場近期再現新的投資熱點：虛擬人。無論是在2021／2022跨年晚會等活動還是產業投資上，「虛擬人」三個字頻繁出現，相關概念股2022年以來大漲，機構預估至2030年，大陸虛擬人市場將上看人民幣（下同）2700億元，字節跳動、網易等網科巨頭均積極斥資投入搶商機。
綜合陸媒報導，在2021年底虛擬實境火熱的背景下，大陸企業與平台期間趁熱大推旗下的虛擬人服務，形成投資新風口。邁向2022年之際，大陸許多跨年晚會更直接拿出虛擬人助威，讓概念股在新年首周成為市場焦點。跟隨跨年熱度，陸股1月4日開市後，虛擬人發揮吸金能力，絲路視覺、雲南旅遊等個股當日直衝漲停，中文在線、佳創視訊當日大漲。5日，多數虛擬人概念股持續創高。不過6日出現分化，僅存絲路視覺、雲南旅遊、飛利信等少數標的上漲。7日虛擬人概念股雖全線大跌，但當周火熱狀況讓不少分析師認為，風口已吹起，將有越來越多虛擬人應用投入市場。
期間，產業巨頭的動作也替概念添柴升火，6日傳出字節跳動已投資剛在2021年10月成立的虛擬人公司杭州李未可科技，持股高達20％。且該公司由前阿里巴巴A.I.Labs智能終端負責人茹憶，讓外界關注是否會有更多高階技術人員投入該領域。
不僅字節跳動，網易在2021年內也大幅投資包括「微軟小冰」母企北京紅棉小冰科技等5家虛擬人相關企業，並在年底推出旗下虛擬人軟體開發工具「有靈」。包括騰訊、嗶哩嗶哩、抖音也都在2021年底發表虛擬人相關服務。
量子位在2021年12月發表的「虛擬數字人深度產業報告」指出，預估在2030年，大陸虛擬人整體市場規模可超過2700億元，且貢獻更多的不是當前廣泛使用的AI助手等服務型虛擬人，反而看好身份型虛擬人會貢獻逾6成規模。
報告表示，當前全球虛擬世界概念火熱，讓身份型虛擬人有更多發揮空間，看好包括虛擬偶像等虛擬IP應用在2030年市場規模逼近1500億元，有望顛覆直播、代言等領域。

坐擁百萬粉絲 陸虛擬網紅當道
成為火熱話題的「虛擬人」已在大陸展開極為廣泛的應用，舉凡企業上市、學生上課、跨年唱歌還是即將到來的北京冬季奧運會，都有不少虛擬人參與，持續在各行業中探索這個新領域的可能性。
綜合陸媒報導，大陸中央廣播電視總台日前表示，此次北京冬奧將新增央視新聞AI手語虛擬主播，為觀眾提供準確且即時的手語直播。
這是虛擬人在大陸最新的應用範例之一，此前大陸多場跨年晚會都推出相關應用，包括江蘇衛視讓虛擬鄧麗君形象與歌手周深同台合唱，湖南衛視在元旦的節目中也啟用虛擬主持人小漾。虛擬人技術頻繁登上跨年晚會、北京冬奧等大舞台，也象徵技術發展持續升溫。
其中，主持與直播可說是當前虛擬人應用最熱門的領域，包括騰訊、嗶哩嗶哩以及各大直播平台，幾乎都有自己的虛擬主播，抖音在2021年10月底推出虛擬美妝主播「柳夜熙」也爆紅，儘管只發出四則影片，但短短兩個月內粉絲數已逼近800萬。
除了主持直播、歌唱表演等對外服務之外，虛擬人在學習上也有無限可能，例如北京清華大學計算機系在2021年6月讓AI虛擬學生「華智冰」入學就讀。在大陸中央美術學院讀研究所的虛擬人「夏語冰」7月時甚至還舉辦了藝術個展。
對於虛擬人未來商機，「虛擬數字人深度產業報告」報告表示，未來將有更多虛擬IP的打造，除原創虛擬人IP外，也看好有更多小說、漫畫、動畫的IP開發虛擬人增加互動能力。
報告指出，相較真人，虛擬IP沒有體能問題、可短時間多地現身，甚至也會減少許多偶像時常發生的公關危機。這也將間接影響代言市場，相較明星偶像的潛在不確定性，可能會有越來越多品牌嘗試用虛擬人代言。