潮玩市場燒 料2022年規模達478億人民幣
工商時報 黃欣 2022.01.01
從香港、日本一路吹向大陸的潮流玩具熱潮持續發燒，尤其在原創IP加持、Z世代消費力崛起的背景下，更帶動潮玩市場快速狂飆。圖／新華社

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從香港、日本一路吹向大陸的潮流玩具熱潮持續發燒，尤其在原創IP加持、Z世代消費力崛起的背景下，更帶動潮玩市場快速狂飆。據調查，大陸潮玩市場過去6年的複合年成長率高達36％，預計2022年市場規模將高達人民幣（下同）478億元。
每日經濟新聞報導，過去認為只有兒童才是玩具主要消費者的迷思已被打破。大陸潮玩龍頭、上市企業泡泡瑪特創辦人王寧就曾說過「聽不見音樂的人會認為那些跳舞的人瘋了」。如今，已是成年人在支撐起整個潮玩市場。
中國社會科學院國情調查與大數據研究中心12月24日公布的「2021中國潮流玩具市場發展報告」顯示，截至2020年，大陸潮玩市場規模已經達到295億元，預計2022年潮玩市場規模將達到478億元。
市場規模的不斷擴張背後，是潮玩企業與品牌的飛速發展。報告顯示，截至2020年，大陸潮流玩具註冊企業數量已經達到250家，包括泡泡瑪特、52TOYS、尋找獨角獸、幸會潮玩等多家潮流玩具企業，並創造出了MOLLY、DIMOO、LuLu、CBB、Farmer Bob等大量受消費者青睞的IP。這也意味著，原創IP已經成為潮玩企業的核心競爭力。
和過去傳統玩偶多以動漫角色的定位不同，潮流玩具大多是由藝術家、設計師、雕塑師來設計創作，玩具本身沒有背景故事，純粹依靠藝術設計、視覺美感來傳遞設計理念。而這樣潮玩之所以開始廣受市場歡迎，背後則有經濟發展、技術變革、消費觀念轉變、Z世代崛起等多重因素的影響。
另外，潮玩推出的「盲盒體驗」也為消費者創造驚喜，大大增強買氣。報告調查顯示，1995年以後出生的Z世代是潮玩消費的主力，占比達到39％。此外，女性潮流盲盒玩家也遠遠大於男性玩家，占比高達85％。