| 【時報-台北電】雙十一購物節近年已成為觀察中國大陸消費趨勢和整體經濟實力的指標之一，儘管有數據顯示，阿里巴巴今年雙十一銷售成長率不如往年，沒有二位數成長，「雙十一」對股市激勵效果沒有太大，但法人表示，依然看到大陸消費充滿生機及新趨勢。 近期陸股持續呈現震盪走勢，但瑞銀（盧森堡）中國精選股票基金產品經理張婉珍指出，在市場出現一些正面指標的催化下，市場已可見有低接的買盤出現。 富達國際股票基金經理Hyomi Jie表示，儘管大陸房地產市場和整體經濟疲軟，但也觀察到大陸銷售出現幾個新趨勢。 其一是直播為銷售的主要驅動力，並且正從傳統的電子商務領域分一杯羹，今年排名前兩位的電商直播主李佳琦和薇婭在前12小時內創造了200億元人民幣的銷售額。 二是大陸本土品牌在許多品類的占比逐年增加，許多全球品牌如雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅和大陸品牌如小米均獲得超過1億人民幣的訂單。 三是消費者無論是關注運動或是購買更健康的食品和飲料，皆傾向追求更健康的生活方式。四是透過KOL（Key Opinion Leader意見領袖）行銷。五是打折促銷。 富達國際股票基金經理Ben Li表示，永續發展意識的日益提升，並在今年的雙十一活動中，體現於各大平台、商家及消費者。成交量增加曾是過去的主要宣傳重點，但現在電商已逐漸將焦點從單純的銷量成長指標轉向永續發展，例如阿里巴巴首次啟動綠色購物節，旨在宣傳綠色和低碳產品。 富達國際股票基金經理Dale Nicholls則表示，雙十一活動本身雖然對近期相關股價變動的影響有限，但從今年的情況可以看出，消費市場仍然充滿生機。 張婉珍表示，大環境還是面臨多重不確定性，例如能源價格走揚，或是貨幣政策也未確定是否可望進一步放鬆，但大陸的內需消費力道仍強勁，在雙十一之後，12月仍是內需消費旺季，對內需消費產業的前景具有支撐作用。因此近期若出現股價拉回，投資人均可逢低尋找好的進場點。(新聞來源：工商時報─記者黃惠聆／台北報導) |
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