雙11助攻 百貨周年慶壓軸戲登場
工商時報 李麗滿 2021.11.07
高雄百貨周年慶大戰近期打得火熱，加上五倍券等助攻，創造驚人吸客效應。圖／高市經發局提供

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全台百貨周年慶進入收官之戰，遠東SOGO周年慶將於11日（周四）「雙11」當天，結合電商年度重頭戲同時開打；極具市場指標意義的台北忠孝店，推出化妝品回饋率高達30％的優惠吸引客源，精品指標復興SOGO預購業績，已飆升三成，全台七店目標業績要達110億元，較2020年108億元成長2％，再創新高。
緊接著新光三越周年慶最後一站─台北站前店，也預計18日開跑，按以往慣例，勢將卯足全力衝刺最後一搏。以新光三越台北信義新天地周年慶這兩周來，受惠五倍券、天氣轉涼等因素，防風防水機能外套、戶外防水鞋或機能鞋款、保健商品成三大黑馬熱銷商品，買氣大爆發，估計台北站前店為提升買氣，將鎖定年底尾牙企業大宗採購、送禮為主力。
SOGO衝刺第四季周年慶業績，忠孝、復興館均大幅改裝，帶動業績增長二成，周年慶除端出跨世代的哆啦A夢來店禮吸客，忠孝館化妝品最高回饋逾30％、改裝後的地下一樓女裝最高回饋30％、男裝23％、運動21％。復興館精品有愛馬仕、LV、香奈兒爆發性帶動，2021年以來業績成長三成，預計GUCCI、BALENCIAGA等駭客級聯名款商品助陣，有望帶動新買氣。
據SOGO觀察，已提早進行的百貨周年慶，五倍券業績占比為5％～10％，且九成消費者收到5000元的五倍券，會有6000元～上萬元的消費總額，對零售業助益很大，只要端出強勁商品力，加上五倍券助攻，可望帶動全檔業績增加2％，挹注全年目標455億元，超過2020年的446億元，持續正成長。
新光三越SOGO雙11百貨周年慶五倍券