八大品牌 2009年走進歷史
【經濟日報╱編譯余曉惠／綜合外電】 2009.12.27 05:59 am

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圖／經濟日報提供
柯達彩色幻燈片底片Kodachrome 、釷星汽車（Saturn）、美食雜誌Gourmet、電子量販商電路城（Circuit City）等耳熟能詳的品牌，都在2009年與世人告別。在年終歲末之際，且來回顧其精彩的一生。
電路城
曾為全美第二大電子零售商的電路城，在2008年年底聲請破產，後因整頓計畫遇挫，這個60年老品牌終於被迫在今年3 月關門大吉。
雖然電路城消失的主因是這波金融海嘯，但衰敗的種子早在數年前就已播下。例如2007年電路城解僱了數以千計的資深銷售人員，改以經驗較為不足、但薪資相對低廉的年輕員工取而代之，不但嚴重衝擊顧客忠誠度，還讓百思買（Best Buy ）等敵手趁勢坐大。
電路城在網路市場的運氣也不太好，不但遭逢全球最大零售商沃爾瑪（Wal-Mart）以低價策略大舉進攻電子商品市場，商標和網域名稱也被消費性電子產品直銷業者Systemax公司搶先一步註冊。
釷星汽車（Saturn）
通用汽車公司在1990年推出釷星汽車品牌，期能成為與小型進口汽車較勁的利器，通用稱之為「與眾不同的汽車品牌」。但可惜的是，釷星的銷售一直難有出色表現，且美國市場後來流行起休旅車（SUV），使得釷星在通用宣布破產後淪為棄兒，最後因與汽車經銷商潘斯克汽車集團（Penske）的收購協議告吹，被迫走入歷史，2010年的車款也成絕響。
龐帝克（Pontiac）
龐帝克一直是通用汽車旗下的支柱品牌，經典車款除了龐帝克GTO以外，還有影集「霹靂遊俠」裡與主角李麥克出生入死的「夥計」火鳥（Firebird）車款。這個代表美國狂放牛仔文化的悠久品牌，卻在通用逐漸擺脫破產、決定專注發展「核心品牌」之際被迫宣告出局，現存的車款將於2010年底以前逐步淘汰。
Kodachrome
柯達1935年推出的Kodachrome，是全球第一個商業生產的彩色幻燈片底片，深受消費者和攝影師喜愛，國家地理雜誌1985年以阿富汗女孩為封面的經典照片，就是名攝影師麥柯里用Kodachrome拍攝的作品。
但在數位化浪潮的衝擊下，傳統底片逐漸式微，今年6月柯達宣布Kodachrome退出市場時，其在柯達影像產品的營收比重僅不到1%，美國境內更只剩僅有一家影像處理店能沖洗底片，因為Kodachrome製造和沖洗過程複雜。
曾為許多家庭保存珍貴記憶的Kodachrome，如今只剩美國知名歌手保羅賽門1973年與Kodachrome同名的歌曲可供追憶：「…媽媽！請別拿走我的Kodachrome」。
家得寶（Home Depot）的設計展示中心（Expo Design Centers）
全美最大住家建材連鎖業者家得寶，預見房市下滑將衝擊業績，決定專注核心業務，並於今年1月宣布關閉旗下的高檔家飾品部門Expo Design Centers。1990年代成立的Expo，提供可自行安裝的高階家飾用品，但銷售始終難創佳績。
蜜絲佛陀（Max Factor）
隸屬於寶鹼集團（P&G）旗下的化妝品牌蜜絲佛陀，今年6月遭母公司以「在美國市場品牌魅力不如以往」為由，宣布從2010年初起逐漸退出美國市場。以好萊塢前衛化妝師命名的蜜絲佛陀，極盛時期在1920到1930年代，如今雖然仍橫掃部份歐洲市場，在美國卻因CoverGirl等敵手的步步進逼，人氣逐漸下滑。
微軟電子百科全書Encarta
在今年初悄悄遭微軟（Microsoft）關閉的Encarta，1993年以CD-ROM形式出版時曾是劃時代的產品，內容囊括文章、影像、地圖和多媒體功能，其後為提高競爭力，還增加每年可付費訂閱的網路連線服務。儘管如此，Encarta終究還是難敵兼具免費與即時更新特色的網路百科全書維基百科（Wikipedia），悄悄揮別世人。
老饕雜誌Gourmet
老饕雜誌Gourmet擁有近70年歷史，但因廣告減少和數位媒體衝擊，母公司康德納斯特出版公司 (Conde Nast)今年10 月宣布將於年底結束這份刊物，讓Gourmet與Portfolio、Vibe 和National Geographic Adventures等雜誌一起下台一鞠躬。
※延伸閱讀》
‧ 柯達幻燈片 走入歷史
‧ 通用釷星汽車 後年「熄火」
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【2009/12/27 經濟日報】@ http://udn.com/