雙11開鑼 天貓、京東買氣爆棚
工商時報 楊日興 2021.11.02
大陸雙11，電商迎開門紅。圖／中新社

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儘管年內電商平台受到大陸政府的強力監管，但年底網購大節「雙11」仍然吸引龐大買氣，多家平台在10月底、11月初正式開賣，迎來開門紅，天貓逾2600個品牌首小時的成交額就超越2020年全天。
近年大陸電商不將「雙11」活動局限在11月11日當天結帳，例如創造「雙11」的天貓自2020年改變模式，在11月初就開賣，也讓外界關注「雙11」前的成交數據。
天貓1日公布「雙11」初步戰績，在1日0時開賣首小時內，平台超2600個品牌成交額超過2020年全天，成交表現超預期。除開賣時間提前，多家平台也提前預售時間，淘寶直播在首周有165個直播間成交額突破人民幣（下同）千萬元。
京東同樣將開賣時間調早4小時至10月31日20時，其1日數據顯示，在前四小時，平台累計賣出1.9億件商品。京東直播帶貨在前20分鐘的成交額也超過2020年11月1日全天。
在品牌方面，蘋果仍然是無可撼動的最大贏家，京東熱度榜上最受關注的前三品牌依序為蘋果、華為、小米。抖音在10月27日啟動「雙11」活動，蘋果也是全品項品牌榜上的榜首。天貓數據顯示，iPhone開賣僅4分鐘成交額就超過2020年首日的全天成交額。京東平台上iPhone買賣僅3秒成交破億元、前4小時蘋果品牌成交額較2020年11月1日成長200％。
手機等3C產品仍是「雙11」的一級戰場，小米1日數據顯示，開賣僅1分45秒，旗下通路支付金額就突破20億元。
值得關注的是，大陸監管網路平台的立場，反而使此屆「雙11」出現新氣象，阿里與騰訊相關服務互相開放，如天貓就推出消費者能在微信上分享自己購物車的功能，阿里巴巴首席市場官董本紅10月27日表示，阿里許多平台已支援微信支付、銀聯等，相信消費者能從中受益。
在境外方面，天貓在台灣「雙11」活動中支援信用卡等更多的本地慣用支付方式，並與許多台灣業者合作便利消費者跨境購買家具等大型物品。同時，支付寶也首次在香港推出「雙11」購物活動。

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