陸手機市場洗牌 榮耀返前三
工商時報 楊日興 2021.10.30
自2020年11月從華為體系分拆求生存的榮耀手機已「重返榮耀」。圖／中新社

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大陸手機市場變天，從華為體系分拆的榮耀品牌，在華為粉絲的支持之下，第三季出貨量大增，擠下小米重返大陸前三大品牌。但另一方面，晶片短缺等危機，也讓大陸整體手機出貨持續衰退。
近日各大調研機構公布的數據均顯示，自2020年11月從華為體系分拆求生存的榮耀手機已「重返榮耀」，市占率登上大陸前三品牌。Canalys在29日數據顯示，榮耀第三季在大陸以18％的手機出貨市占，領先小米（14％），緊追OPPO（21％）、vivo（23％）。Counterpoint Research在28日的數據也顯示，榮耀第三季在大陸手機銷量市占15％，同樣居第三。
Canalys指出，第三季榮耀在大陸手機出貨1420萬支，年成長25％，市占超過2020年同期的14％，反映出繼承華為粉絲的新生榮耀，已較華為時期更進一步。
Counterpoint Research數據則認為，榮耀手機期間在大陸銷量雖較2020年同期衰退7％，但市占較當時提升近一個百分點。且榮耀第三季手機銷量較第二季大幅成長96％，市占季增加七個百分點。
另一方面，Counterpoint Research指出，華為第三季在大陸銷量市占僅8％，較2020年同期滑落22個百分點。銷量規模年衰退77％，季衰退18％。
不過當前全球晶片短缺進一步壓縮手機品牌的成長空間，Canalys數據顯示，第三季大陸手機總出貨衰退5％，供應鏈難題下，使廠商很難在成熟市場中進行開拓。Counterpoint Research也表示，第三季大陸手機總銷量衰退9％。
華為榮耀