誠品新金雞 社區店拚首年獲利
工商時報 邱莉玲 2021.10.28
誠品董事長吳旻潔表示，社區店是誠品團隊花了一年半時間，找到獲利營運模式，期待第一、二年可以獲利、三年回收。圖／誠品提供

FacebookLineTelegramTwitterWeChatEmailPrintFriendly

誠品生活首家社區創新店「誠品生活時光」27日起試營運，預計首年開出35店、三年開出百店。誠品董事長吳旻潔表示，社區店是誠品團隊花了一年半時間，找到獲利營運模式，期待第一、二年可以獲利、三年回收，2021年預計開出二家社區店，加上五倍券加持，可望反映在第四季營運表現上。
受疫情影響、國際觀光客止步，拖累誠生上半年稅後淨損1.27億元，每股淨損2.68元，除了計畫性關掉效益不高的店點調整體質，下半年積極發展誠品線上、會員經濟、社區店，搭配五倍券商機再衝刺。
吳旻潔表示，社區店的開出代表誠品的轉型，定位從「海內外文化觀光」轉型為「文化社區生活」。誠品2018年發展全通路策略，2019年串連線上線下營運模式，誠品線上2022年還會加入日文書、簡體字書，成為全台書目最完整、最豐富的網站，並盡量做到24小時到貨，滿足所有想要找書、買書的人，不讓網路書店專美。
有了誠品線上百萬商品做後盾，社區店將像螞蟻雄兵般深入過去沒有進駐的縣市與社區，進一步帶動誠品線上銷售，也讓很少或不曾接觸誠品的人也會想到百貨與旗艦大店。社區店第一年展店將以桃竹苗以北縣市為主，中南部也會嘗試。
還有疫情催化，讓人們更重視在地消費、在地旅遊，也讓誠品看到發展社區店的商機。有別於過往動輒300～400坪以上大店，採一家店一種設計、連鎖不複製的模式，發揮磁吸效應；社區店約70～80坪彈性大，採模組化、快速複製與開店，強調滲透力。
未來誠品將大小店並行搶市，年底前還有一家台北社區店、一家竹北大遠百店將開出；接著，2023年誠品新店裕隆城店、誠品東南亞首家店進駐吉隆坡The Starhill，2024年誠品與碳佐麻里於台南打造的全新獨棟大店都將陸續開出。

會員經濟誠品吳旻潔五倍券社區店誠品生活時光