個股：誠品(2926)全通路里程碑，首家社區創新店開幕，目標3年展店百家
2021/10/27 13:05 財訊快報／記者戴海茜報導

誠品生活(2926)首家社區創新店「誠品生活時光 eslite me-time」今日於台北市內湖開幕，董事長吳旻潔表示，過往誠品無法進去的地方，透過誠品生活時光，未來可彈性進駐，將深入全台社區與鄉鎮，預計下個月還會在台北開設一家，明年達35家，目標3年內開展100家店點、兩年內開始回收。

吳旻潔表示，隨著誠品生活時光內湖店的開幕，顯示誠品生活也不再聚焦過去大型的磁吸店，也可以發展擴散型滲透店，以不同模式同時拓展，可說是全通路的里程碑。

吳旻潔表示，誠品生活第一次深入台灣的縣市社區，且連鎖可複製，小型社區創新店規模定位在70坪至80坪，不同於過往大型佔地300-400坪，因此過去沒辦法去的地方，小型店未來可以較為彈性進駐，包括土城、淡水、苗栗、斗六、嘉義等地，不再只是商業精華區，連鎖而不複製。

吳旻潔坦言，過去誠品以開大店為主，全台有這麼多種模式的銷售通路，包括超商、超市、百貨公司及購物中心，甚至電商及外送等，為何小型店卻沒辦法展開。因此這期間也不斷在思考，直到2020年才有社區創新店想法。

吳旻潔進一步指出，會開設社區小型店有三大因素，包括誠品2020年發展全通路策略，有了誠品線上作為後盾，把原本實體4000多品項進一步擴增至百萬種，不用受限於空間限制，這是誠品全通路里程碑，以虛擬貨架串聯誠品線上；店點停留部分，有誠品行旅團隊支援，經過多次延發後，擴張有品質的規模；疫情的催化，使得出國旅遊愈來愈不方便，在地生活、在地消費。

吳旻潔表示，有別於過往位於商業精華地段或百貨購物中心，小型社區店也可以把大殿活動導入社區店，甚至與海外的活動做連結，而首家瑞光店就是正式把誠品海內外觀光轉型為社區文化生活的品牌，主要客群在20歲以上，社區包括學生、上班族、主婦甚至年長者。

誠品社區店選址部分，吳旻潔表示，瑞光店以學校、辦公大樓、社區與生活結合，第一年集中在桃竹苗以北，未來走向嘉義及苗栗，南部試點方式，除了瑞光店展店，預計12月底還會在台北開設另一家店，明年達到35家規模，目標3年內開展100家店點、兩年內開始回收，而誠品11月營收中就會有瑞光店的營運貢獻。

誠品表示，誠品生活時光主要以「家」的概念打造兼具「書房」與「廚房」的閒暇時光場域，除書本之外，也提供全球首發特色文具、產地直送生鮮蔬菜和奶蛋，並以虛擬貨架串連誠品線上百萬件選品，提供快速到貨服務。

誠品表示，誠品生活時光首間店位於內湖運動中心旁，緊鄰港墘路社區及居民休憩必訪的大港墘公園，在社區居民步行可達的距離。美味廚房「TEA ROOM」由誠品行旅團隊打造，全天候提供美味健康餐飲，從早晨到入夜都可陪伴讀者。

配合今日開幕，誠品生活時光今日也同步成立LINE社群，作為連結社區居民溝通工具，但誠品APP預計11月會與線上融合，主要為商品的呈現。

此外，誠品表示，以閱讀為核心，「誠品生活時光」日日有新書，為讀者從書海中推薦必讀之作，周四讀書會為社區選讀、週末社團日則安排花藝、繪畫等活動，開啟零距離對話模式。

誠品生活時光的TEA ROOM也將結合藝文，開幕首檔與藝術家黃本蕊合作「與尼生活的好時光」特展，餐飲部分提供多元異國風味料理，誠品表示，包括「黃金咖哩藜麥米飯」、「炙燒澳洲和牛頰牛肉麵」、「經典黑松露蛋沙拉三明治」、「布魯塞爾黑糖麻糬厚鬆餅」都可以吃得到。