看問題／管制種類、數量 卻管不了盜版
【聯合報╱記者 賴錦宏】 2009.12.23 04:21 am
多年前，美國媒體看好中國逾13億人口的龐大商機，極力吹捧中國媒體市場的潛力，努力要敲開這塊金磚，但這些年下來，得到的是越來越多挫折。在世貿裁定中共不得限制進口後，對大陸市場仍然不敢太過樂觀。
中共對外國電影在國內播映數量，限制在一年20部；去年11月，華納率先宣布低價搶攻中國隨選視訊市場，以和盜版競爭，但無疾而終。就算進得了大陸，可能也只有少部分人看得到，如CNN放送範圍，僅限於使館區和外國商旅人士下榻的飯店，衛康集團MTV中國台的收視戶，也只有廣東省約1400萬戶。澳洲媒體大亨梅鐸的星空傳媒集團，在大陸的市占率也不大。
電影、書籍、跟唱片等種種產品，在大陸的營銷都被限定由指定的人來做經銷人，而這些人都受政府控制。所以美國公司能接觸的範圍，就限於這一兩家，都是官方指定，外國的影片、影音書籍永遠不能跟大陸市場直接交往，完全由官方操縱。
以新聞影片而言，都要經過中共官方通訊社新華社購買；影音圖書等產品，則必須經過中國對外進出口圖書公司來進口，也有種類和數量上的限制。
正常管道賣不進大陸，但盜版市場卻十分猖獗。大陸廣電總局承認，北京、上海、深圳等大城市正版影音製品，只占市場的五成。以深圳和廣州為基地的盜版大本營，把在歐美剛上映或還未上映的電影大量拷貝，三天內發行到全大陸，堪稱是全球最龐大的盜版影音工業。
經過多年遊說、生意往來，曾經吹捧大陸媒體市場潛在「金礦」的西方媒體集團，對中共的媒體審查、盜版問題等倍感挫折，才找上WTO要求仲裁。過去大陸限制海外影音產品理由是要考慮民族影音利益，以「循序漸進」開放為由拖延，如今裁定出爐後只剩一年緩衝期，中方要如何因應還有待觀察。
【2009/12/23 聯合報】@ http://udn.com/