工商時報林淑惠 劉季清 2021.09.25
蘋果iPhone 13系列手機24日開賣，遠傳總經理井琪出席開賣典禮並表示，看好0元方案帶動買氣與手機綁約。圖／顏謙隆


iPhone 13於24日全球開賣，五大電信公司首日銷售開紅盤，遠傳電信率先統計出截至24日下午5點，i13整體銷量是去年iPhone 12首賣日的近2倍。五大電信公司一致看好i13整體買氣比iPhone 12好。

電商業者買氣也直線上升，網路家庭表示，早上8點正式首賣iPhone 13系列新機現貨，開賣3分鐘業績飆破億元，10分鐘內Apple旗艦館業績較平日暴增百倍，iPhone 13 Pro天峰藍全部容量半小時內全數售罄，龐大的換機潮，將帶動第四季業績強勁。

根據五家電信商公布的i13銷售統計，最搶手機型分別為Pro Max 256G天峰藍、Pro 256G天峰藍、Pro 256G石墨色、及i13 128G粉紅色。中華電信為例，Pro/Pro Max系列機型占銷售佔比近8成。
中華電信董事長謝繼茂表示，蘋果新機一向比舊機貴，今年i13的訂價卻比i12便宜，樂觀看待i13整體買氣。台灣大哥大總經理林之晨表示，還在使用N-2代的iPhone果粉，其電信合約已陸續到期，加上i13相較去年i12比較沒有缺貨問題，實際銷售狀況會比i12還要好。

遠傳電信總經理井琪指出，台灣訂價比i12便宜，加上遠傳等電信商祭出0元購機方案，將帶動i13買氣及手機綁約滲透率。台灣之星行銷事業部資深副總經理朱曉幸表示，i13新機上市碰上2～4年購機合約換機潮，看好後續買氣將超過i12。亞太電信行銷中心副總經理鄧美慧認為，i13首批到貨量比i12多，價格又比i12便宜，銷量一定比i13好。

網家旗下PChome24h購物在i13系列現貨開賣前一小時，已逾4萬名消費者開搶，行動端訂單比例超過60％。PChome24h購物開賣10分鐘後，iPhone 13 Pro Max大批現貨完售。

法人表示，今年iPhone換機潮強勁，加上五倍券可在電商全站適用，以及接下來的雙11、雙12，且網家近期物流速度已經恢復正常水準，在多項利多帶動下，預期第四季網家營運將有望有強勁表現。

其他電商平台如蝦皮購物表示，iPhone 13系列新機開賣後4小時內，是iPhone 12首日開賣同期間內近3倍成績。創業家兄弟則表示，旗下生活市集目前整體銷售額較去年iPhone 12預購期間成長2倍。

5G爆發成長 電信業：兩年內看不到

儘管五大電信公司樂觀看待iPhone 13及年底各手機品牌旗鑑新機上市，將帶動一波4G升5G的換機潮，但是對於5G用戶爆發成長期的時間點，各家業者態度不一，唯一的共通點就是，短期內沒有看到5G爆發成長的時間點。

中華電信行動通信分公司總經理簡志誠認為5G用戶持續成長中，但未對爆發成長的時間點評論。
台灣大總經理林之晨表示，NVIDIA及臉書相繼投入元宇宙相關基礎網路開發，元宇宙與AR／VR相關的生態系會在未來三、五年內陸續成熟，屆時將形成另外一種5G應用服務，相信這會是5G用戶爆發成長的關鍵時間，估將落在2024～2026年。

台灣之星資深副總經理朱曉幸認為，5G網速快，資費訂價較4G高，但短期內沒有出現殺手級的5G應用服務，今年在iPhone 13新機帶動下，5G用戶滲透率將攀升至2成以上，但整體5G用戶滲透率達到5成以上至少需要2年以上的時間。

另外，林之晨表示，台灣的5G資費一開始的門檻在國際上就不算高，雖然台灣大的5G網路建設過了高峰期，但是攤提（頻譜標金及網路投資費用等）等仍在高峰期，未來台灣大仍將依市場競爭狀態、動態調整5G資費。

遠傳總經理井琪認為，「殺價競爭不健康，也害人害己」，畢竟基站及維運成本都很貴，業者還是走正道、把網路建好最重要，用殺價殺低成本，大家都沒有好處，5G成本高，亂殺價的情形不會馬上發生，畢竟還在建設階段，而且頻譜成本一攤提下去，對各家電信公司獲利及營運費用的影響很大，相信消費者會支持合理的資費價格。

朱曉幸表示，考量頻譜標金及建設成本高，電信業者近一、二年內很難調降5G資費。亞太電信行銷中心副總經理鄧美慧認為，亞太電8月12日正式推出5G資費，5G資費確定今年不會調整。