落難的大陸互聯網巨頭》監管一波波 美團另闢生態圈因應
工商時報 楊晴安 2021.08.22
美團市值高達1.2兆港元，是大陸第三大互聯網上市公司。圖／中新社


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大陸互聯網行業發展在2016年迎來「To B」的新紀元，互聯網巨頭美團在當時拋出「網際網路下半場」概念，帶動產業圈邁進大一步。以團購業務起家的美團，事業版圖越來越廣，跨足外賣、出行和生鮮零售等領域，如今大陸各方面監管趨嚴，美團亦難以倖免於官方監管浪潮。
市值高達1.2兆港元的美團是大陸第三大互聯網上市公司，公司近十年來幾經轉型，成為年營收千億級企業。公司2020年年報顯示，美團主要業務外賣平台擁有近400萬外送員，日均交易2770萬筆，占據大陸外賣市場龍頭地位。
2021年5月初，美團創辦人王興在社群媒體貼出嘲諷秦始皇的唐詩「焚書坑」，被外界解讀是王興影射大陸國家主席習近平不讀書，隨後即傳出公司高層遭到官方約談，股價也出現暴跌。
稍後，監管風波終向美團襲來。大陸市監總局、網信辦和發改委等七部委於7月26日聯合公布網路餐飲平台和外送員權益新規，督促平台及第三方合作單位為建立勞動關係的外賣送餐員參加社會保險。由於相關政策將顯著增加外賣平台營運成本，政策一出使得美團股價在隔日27日應聲下跌逾17％，創公司上市以來跌幅之最。
一波未平，市場數日後再傳美團遭到監管消息。華爾街日報8月6日引述消息人士透露，大陸反壟斷機構將在近期公布，美團涉嫌濫用市場主導地位實施「二選一」等壟斷行為，恐被處以約10億美元罰款。
聯串風波和官方整頓行動，讓美團的股價重挫，該公司股價在2月時曾創460港元高峰，8月19日已跌至202.6港元，市值縮水六成。
監管風暴一波波襲來，美團在市場另闢生態圈以為因應，大動作開發應用程式社交圈，先後嘗試短影音分享平台「美團皮皮蝦」以及外賣分享平台「飯小圈」，建立新的社交體系，將旗下外賣、電商等業務打通，實現生態間的連接，促進商業變現。
QuestMobiled數據顯示，美團APP目前月活躍用戶數（MAU）仍達3.2億，但多數用戶僅集中使用外賣和購買部分商品功能，公司若成功藉助短影音分享熱潮，或將有機會打入抖音和快手等平台的領域，分散公司當前的風險。

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