黑松攻中高價葡萄酒 業績目標估增4成
工商時報 李麗滿 2021.08.16
黑松董事長張斌堂去年宣佈攜手譽加集團搶攻台灣葡萄酒市場，今年強攻高價精品酒款。圖／黑松提供


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飲料老牌黑松（1234）自去年聯手澳洲銷量第一的譽加葡萄酒集團(Accolade Wines)，引進三個品牌，帶動整體葡萄酒業務成長30%，今年乘勝追擊再引進8款譽加旗下「紅五星酒莊」搶攻精品葡萄酒市場。
黑松指出，自去年爆發疫情至今，「居家飲酒」趨勢高漲，大型通路酒品銷售逆勢增長，黑松今年主軸會以大賣場列為通路拓展重點，搶攻中高價精品葡萄酒，目標帶動全年整體葡萄酒業績成長40%。
根據最新的IWSR的資料顯示，台灣2020年靜態葡萄酒的總銷量206.5萬箱(9L)、約2478萬瓶，相較前年下滑6.4%，主要影響是低價的餐飲宴會用酒為主。
但居家飲酒的零售相對成長，黑松跨足葡萄酒代理達20年，亦迅速改變通路經營策略，從以往的餐廳宴會酒水需求，轉而將重點放在連鎖賣場、超市通路以及菸酒專賣店，以消費者方便取得為主，並深入推廣居家搭餐文化。
黑松指出，去年在疫情衝擊下，台灣的葡萄酒進口量及銷量皆下滑，唯獨澳洲葡萄酒成長，成為新世界葡萄酒中的榜首。
根據財政部關務署的資料，2020年受到疫情影響，葡萄酒進口量下降7.47%，但澳洲葡萄酒卻異軍突起，不但是唯一進口量成長的國家，且僅次於法國和西班牙。（飲酒過量，有害健康）
黑松