國潮崛起 愛迪達、耐吉在陸收入下滑
工商時報 楊晴安 2021.08.16
愛迪達近日公布2021年第二季財報，大中華區成為唯一營收衰退的市場。圖／美聯社


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大陸在2020年搶先全球脫離疫情陰霾，報復性消費幫助許多國際品牌度過業績寒冬，但其後爆發的新疆棉抵制事件掀起大陸「國潮」旋風，李寧、安踏等本土品牌受年輕消費者熱捧，導致愛迪達（adidas）和耐吉（Nike）等國際品牌的大陸收入下滑。
綜合陸媒報導，大陸向來是引領亞太地區消費的主流市場，不僅在疫情期間成為愛迪達唯一保持營收正成長的市場，大陸市場更在2020年第二季品牌營收占三成以上。
但在2021年3月，愛迪達捲入新疆棉抵制運動，丟失部分大陸市占率。公司近日公布2021年第二季財報顯示，品牌期內營收為50.77億歐元，年增52％，淨利潤3.97億歐元，年增55％。但大中華區卻成為唯一營收衰退的市場，收入僅10億歐元，年減15.9％。
愛迪達對此表示，在國際地緣政治緊張的影響下，品牌第二季在大陸的業務受到極大影響。但愛迪達CEO羅斯德（Kasper Rorsted）仍樂觀表示，看好大陸業務的前景，並相信2021年的大陸業績將非常成功。
同樣將大中華地區視為品牌業績驅動力的耐吉，2021年第四財季（3月31日至5月31日）集團營收大漲96％至123億美元，其中，大中華區營收年增17％至19.3億美元，未及市場預期的22億美元。
另一方面，大陸國潮品牌逆勢崛起，河南洪災後更引發「野性消費」潮，使鴻星爾克等本土品牌爆紅，愈來愈多的大陸年輕消費者改買國貨。京東報告顯示，僅在7月22日及23日兩天內，大陸國潮運動品牌整體銷售額年增逾280％。
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