資訊月 X'mas 熱賣品
對美國消費者來說，這可是今年聖誕節最受歡迎的玩具！知名玩具零售商「玩具反斗城」表示，這隻名為「Zhu Zhu Pets」的電動倉鼠暢銷程度，已直逼1987年的「忍者龜」......

【撰文／劉珉村】
講到老鼠，你會想到什麼？
是愛吃起司、還是在垃圾堆裡打滾？
對美國消費者來說，這可是今年聖誕節最受歡迎的玩具！知名玩具零售商「玩具反斗城」表示，這隻名為「Zhu Zhu Pets」的電動倉鼠暢銷程度，已直逼1987年的「忍者龜」，甚至不打算列入聖誕節玩具目錄裡，因為怕賣到缺貨，讓消費者失望！在大型零售商場，更是一上架就被搶購一空。
電子鼠VS.電子雞
小小的一隻老鼠，為何成為超熱門搶手貨？主要原因就是「低價」，平均每隻售價僅8～10美元(約260～330元台幣)，Wal-Mart、Target更將價格壓低到8美元以下，還可搭配小車、房子等配件，售價也僅10美元左右，在經濟不景氣下，確實占有價格優勢。更有人將Zhu Zhu買回後，轉手在Amazon、eBay等拍賣網站上轉賣，已有人出60美元搶標，一轉手就是倍數獲利，真驚人！
那麼，國內廠商能否搶搭這一波電子鼠商機呢？目前第一代內建MCU微控制器並不是台灣IC設計廠所提供，但推出Zhu Zhu的美國Cepia公司看到產品熱賣，有意在明年推出第二代，因此包括松翰、凌陽、盛群、偉詮電等IC設計廠都有意爭取。不過，採用的可能是低階MCU，才會將價格壓到這麼低，對廠商的營收貢獻效益不高，有一點像1996～1997年的「電子雞」泡沫！
老美的網購正夯
去年的感恩節和聖誕節銷售狀況受到景氣不佳影響，買氣直直落，現在景氣已有復甦跡象。根據Shopper Track統計顯示，今年感恩節後的「黑色星期五」當天，全美零售銷售額達106.6億美元，比去年同期微幅成長0.5％；美國國家零售業聯盟(NRF)則表示，11/26～29日的4天內，全美零售銷售額也比去年同期小增0.5％至412億美元。
雖然零售數據好轉，但去年基期低，這樣的表現有點差強人意。同時，每位消費者平均支出僅343美元，比去年同期減少8％，顯示消費者轉往低價或有折扣的促銷商品，老美元氣還沒完全恢復，但景氣逐漸升溫已明顯！
實體通路銷售狀況不佳，但網購活動依舊火熱。研究公司comScore統計，美國消費者在「黑色星期五」的網購金額為5.95億美元，比去年同期大幅成長11％，「網路星期一」的線上銷售更較去年同期成長16％，其中Amazon銷售額年成長近3成，股價創142.67美元的歷史新高，其Kindle電子書閱讀器更在11月創下單月銷售最佳成績。
資訊展3C搶很大
11/28在台北世貿展覽館登場的資訊月活動，也嗅到不尋常的味道。以往資訊展首週大多以觀望居多，要等結束前才會搶便宜下單，但11/28、29開幕首兩日，有觸控、電子書、3D等新產品加持，參觀人潮將近19萬人，比去年多了1成；在業績方面，廠商也普遍反應比去年成長2成左右，看來資訊月不是僅有show girl跳舞而已，也有起到刺激消費的作用！
由於是Windows 7上市後的第一次3C大展，因此「雙A」的NB品牌大戰，也是這次資訊月的焦點，雙方的3D筆電更是首度正面交鋒，由於主流從去年的Netbook轉到今年的CULV，因此平均每人支出也將跟著提高，廠商業績也將跟著受惠。
華碩(2357)的CULV機種熱銷程度令人咋舌，平均每5分鐘就可以賣出一台，華碩股價也衝到今年新高66.5元，廠商預估CULV機種占整體銷售比例將超過3成；宏碁(2353)除了CULV產品外，還推出23吋AIO觸控電腦，打著「規格同步、價格更俗」的旗號，同樣賣得嗄嗄叫，股價高點是10月的86.5元，目前仍維持83元附近高檔。

三大核心：觸控、3D、電子書
觸控概念也是燒滾滾，除了搭配Windows 7的觸控NB熱銷外，觸控手機也同樣激起消費者的興趣。面對Apple和韓系廠商競爭，前3季業績不如預期的宏達電(2498)，這次資訊展HD2、Tattoo、Touch2等最新觸控手機詢問度也大幅提高，其他如中華電、宏碁等也紛紛推出自有品牌的Android平台智慧型手機，將為廠商第4季業績注入成長動能，周邊代工和零組件廠也都可望吃到大餅。萬寶不推薦買宏達電，但生產手機天線開關模組ASM的璟德(3152)，本刊持續看好，股價又飆出新高150元附近了！
亞馬遜Kindle熱銷，先前推出全球首部彩色電子童書的天瀚(6225)今年不賺錢，也能由3.3元漲到43.45元，Sony也展出Reader Pocket與Touch兩款閱讀器搶商機，由於電子書實在太火紅，也讓指標概念股元太、振曜股價一飛沖天，更有一點「漲過頭」的投機味！
從美國到台灣，消費性電子的魅力依然亮眼，民眾購物潮也逐漸回流，將是2009年最後1個月廠商衝刺業績的決勝關鍵。
【完整內容請見《萬寶週刊》840期】
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