周董 發達集團副總裁
來源:財經刊物   發佈於 2021-07-28 00:05

陸企馳援河南 掀起野性消費

陸企馳援河南 掀起野性消費
工商時報 楊晴安 2021.07.27
鴻星爾克2020年營收為28億,淨虧損2.2億,卻斥巨資投入賑災,使其隨即登上微博熱搜,引發野性消費潮。圖/中新社


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大陸河南遭遇千年大雨,洪水災情嚴峻,社會各界慷慨解囊捐款籌措物資,許多本土品牌也紛紛響應。值得注意的是,部分企業雖然負債累累,但仍投入巨資賑災,意外掀起一股「野性消費」熱潮,其中鴻星爾克和貴人鳥等品牌均創下驚人銷售紀錄。
綜合陸媒報導,鴻星爾克在河南暴雨災情後於21日宣布,透過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈人民幣(下同)5000萬元物資馳援河南災區。然而,鴻星爾克2020年營收為28億,淨虧損2.2億,卻斥巨資投入賑災,使其隨即登上微博熱搜,引發野性消費潮。
原先日均帶貨直播觀看次數僅有1.1萬次的鴻星爾克,其淘寶直播間在22日爆出201.7萬單場觀看次數,當日銷售額較前一周平均值翻漲168倍,達1022萬元。截至25日,鴻星爾克的三大直播間銷售額總計突破億元。期間,直播主播一直勸民眾理性消費,但大批網友仍湧進直播間瘋狂購物,實體門市也出現多款商品斷貨情形。
京東公布數據顯示,野性消費的力量持續蔓延,22日至23日大陸國潮運動品牌的整體銷售額年增超過280%,鴻星爾克、安踏、361度、匹克等國潮運動品牌銷售暴漲,位居銷售規模前列。23日至24日數據再度翻漲,總銷售額年增500%。
此外,大陸老牌運動鞋貴人鳥也因向河南捐款而受到關注,此前直播觀看數僅約千餘人的貴人鳥,品牌官方運動旗艦店直播觀看人數近日竟一舉突破50萬人。
但從公司財務狀況看,貴人鳥情形較鴻星爾克更為慘淡,2020年淨虧損約3.8億元,不僅連續虧損三年,還在2020年5月遭實施退市風險警示,經歷兩次重整,公司因逾期應付債券約11.5億元、逾期銀行借款約9.8億元,25個銀行帳戶因訴訟遭凍結。
幾家品牌業績迎來爆炸性成長的同時,財務狀況與實際捐款亦引發輿論關注。公開資料顯示,公告要捐款5000萬元的鴻星爾克,截至23日僅透過壹基金捐贈20萬瓶礦泉水,遭質疑「詐捐」。
鴻星爾克25日對此回應表示,捐贈物資目前正在運輸和發放中,公司承諾捐贈的物資將分成兩部分,3000萬元交由鄭州慈善總會,另2000萬元則透過壹基金捐贈。
鴻星爾克總裁吳榮照則指出,公司近年經過調整已經取得一定效益,面臨的轉型過程依然非常艱難,但非如網傳「瀕臨破產」。呼籲大家理性消費,公司也將陸續履行捐贈承諾。

鴻星爾克貴人鳥

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