疫情衝擊荷包 K理財書帶旺電子書市
工商時報 邱莉玲 2021.07.24
防疫三級警戒以來，樂天Kobo每日閱讀器活躍使用者成長五成。圖／業者提供


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防疫推升宅閱讀風氣，電子書成為藝文圈少數逆勢成長的產業，商業理財書又是吸睛關鍵。電子書三大家上半年都繳出漂亮業績，博客來電子書業績成長近六成，七月成長率更高達八成；樂天Kobo在三級警戒期間，每日閱讀器活躍使用者成長五成，顯示不用出門就能購買與閱讀的電子書受青睞。
Readmoo讀墨電子書上半年閱讀時間與銷售額也成長六成，累計閱讀時間突破6700萬分鐘。回顧上半年，Readmoo發現，5月中旬首次發布全國防疫第三級警戒吸引讀者注意，曾使電子書閱讀時間與銷售雙雙滑落，但隨著居家防疫成為生活新常態，閱讀與購書行為逐漸回溫。
據博客來統計，疫情下三大電子書暢銷類型，依序為商業理財、心理勵志、文學小說。商業理財吸睛力驚人，受到疫情衝擊全球經濟引發理財焦慮，加上台股逆風強勢成長，商管巨頭圖書的話題帶動下，帶動投資理財書高成長，包括《原子習慣》、《致富心態》、《投資最重要的事》、《灰階思考》，稱霸上半年電子書暢銷榜前四名。
由於電子書閱讀具隱密性，也反映在寫真集與情慾漫畫的暢銷上
，像原創BL話題網路劇HIStory系列第四部《近距離愛上你：HIStory4．小說》、《永遠的第1名：WBL1》等，都擠進半年暢銷榜前十名。博客來電子書影視劇本小說、偶像寫真類，在新書出版品助攻下，漲幅飆升逾六倍。
另外，Readmoo讀墨電子書上半年百大暢銷榜則呈現另種閱讀樂趣，由漫畫、文學小說兩大類型書籍佔據近六成席次。在動畫播映的助攻下，《鬼滅之刃》、《進擊的巨人》漫畫跟著吸睛，《天橋上的魔術師》、《后翼棄兵》靠著影集熱播拉抬銷售，挺進百大。
暢銷榜前十名也是商業理財書佔多數，《致富心態》、《原子習慣》蟬聯前兩名，《投資最重要的事》、《跟著柴鼠學 FQ，做自己的提款機》、《社畜的財務自由計畫》、《富爸爸，窮爸爸（二十週年紀念版）》等，隨著股市成交量創高，銷量跟著攀升。
值得注意的是，快速崛起的Podcast節目對閱讀推薦的影響力不容忽視，「股癌」謝孟恭的個人著作《灰階思考》4月出版，銷售一季便攻占上半年百大暢銷榜第三，他所推薦的《真確》、 《人類大歷史》、《反智》、 《槍炮、病菌與鋼鐵》、《莫斯科紳士》等，都創銷售佳績。
若從出版社觀察，東立靠著《鬼滅之刃》系列、《進擊的巨人》系列共32本書入榜，是入榜書籍最多、銷售本數最高的出版社；天下文化藉由《快思慢想》、《人類大歷史》、《為什麼要睡覺？》等多本經典長銷書，及商管新書《灰階思考》等共10本書入榜，暢銷出版社排第二；商業周刊、高寶各有4本書入榜，並列第三。