根據報導指出，泛歐洲成衣產業在最近一年可能創下景氣新低紀錄，但平價成衣市場卻依然一枝獨秀。而其中最為引人矚目的零售商是Primark。如果平價商能持續擺脫競爭壓力和倫理議題，那麼他們將繼續擁有優勢。
儘管有人企圖以保守的時尚商品、減少庫存及寄望於銷售等來因應經濟衰退，但根據一份新調查報告指出，泛歐洲成衣業2009年的業績可能下滑5.2%，到2,740億歐元(4,045億美元)。
但這一趨勢有一個引人矚目的例外。平價成衣業在2008年達成約50億歐元的銷售額，是在景氣下滑的產業中業績仍維持成長的行業。
根據一份由零售市場分析業Verdict Research的新策略報告指出，包括H&M、Primark與Kiabi等大多數的歐洲平價零售業者，都期待著未來有5年的黃金時期。而目前的絕佳機會是，整個歐盟鬧區中的百貨公司都在緊縮規模。
在該份"2009年歐洲平價成衣零售市場(Value Clothing in European Retail 2009)"之報告中又指出，相較於正在實施緊縮以因應景氣的其它行業，平價成衣業也是一個極可能擴展國外市場的行業。
一方面，購買力仍然偏低是擴展中、東歐國家市場的誘因，也就是說，低價位商品的訴求落在成衣產品，而其消費成長將有助於後經濟衰退期的景氣回升。另一方面，對平價成衣行業而言，西歐市場雖然成熟，但在平價成衣市場仍有開發之空間。
因此，儘管當地已經設有許多非專業雜貨店和折扣店，除英國外(雖然它也吸引了義大利零售商OVS進駐)，其餘的歐洲國家都成為平價成衣商必爭的市場。
◎Primark一枝獨秀
Verdict Research資深分析師暨該份報告的合著者Daniel Lucht表示：「當Tesco的業績在經濟衰退中下滑時，愛爾蘭的Primark反從英倫三島脫穎而出，接手成為最耀眼與最令人懾服的零售商。」
Primark以其優秀的商業模式、強勁成長、傑出的管理和銷售據點，一一戰勝了它的歐洲對手C&A、Kiabi與H&M等。
商品的時尚性與聚焦在年輕族群是Primark的獨特賣點，而且這賣點正是其競爭對手所缺乏的，或許只有H&M例外。而且，當近幾年Primark在歐洲越來越茁壯，而且在英國成衣市場已明顯佔有一席之地時，其聚焦之賣點正符合歐洲消費者之所需。
橫誇整個歐洲大陸來拓展市場的趨勢，是英國成衣跨國企業近年來必須學會的嚴酷教訓。西班牙近幾年儘管處於嚴重經濟不振與國內生產總值(GDP)大幅下降之情況，該國已經全盤採取Primark的經營理念。荷蘭和葡萄牙也傳來一些相當令人鼓舞的跡象，在Bremen開設商店導致C&A棄械投降，並放棄其在Avanti的德國核心市場。
研究分析家認為，如果德國的Kik與Takko公司挺身而出，並且徹底善用機會，他們可以演變成挑戰Primark位居年輕族群平價成衣后座的最強勁競爭對手。
Lucht又指出：「他們的商店迫切需要翻修，商品內容需要更新，而且必須更時尚，並效法Primark和H&M的方式，將純粹提供折扣的企業文化轉變成更成熟的企業經營方式。」
◎競爭壓力
然而，在經濟衰退時期的平價業者，不得不對付諸如Cortefiel和Inditex旗下之Zara等中價位市場業者的強力折扣戰，而它們在過去從未有過必須依賴折扣的歷史紀錄。復出的Gap也會造成影響，網購市場的競爭也將很激烈。
Verdict Research分析師暨該份報告的合著者Simon Chinn指出：「如果平價成衣能維持目前所見到的優異水準，那麼我們期待在該行業的許多專家能刪減他們提議經營的商品項目，並且也能提供更多以價格為導向的平價成衣，俾搶奪平價業者們的獨特賣點。」
西班牙專業零售商Mongo已經有所行動，並推出了取名"think up"的低成本新品牌系列，提供僅售9歐元的洋裝。
平價市場業者更多的競爭壓力將來自大型超市和雜貨折扣店。當目前他們在非食品的銷售中搏鬥時，這些非專家將針對這種情況注入新的活力並企圖扭轉業績。
折扣店、像Tesco般的大規模雜貨店，與Asda及其George系列，或是法國大超市業者，都將搶占更多這塊不斷成長的平價市場大餅。那麼，他們的發展過程中，將為被定位為平價成衣業者之形象所侷限。
事實上，平價業者以其專業和業務訣竅取得極為有利的地位，得以充分利用現有的宏觀經濟環境來影響歐洲的成衣市場。
◎道德考量
無論如何，情況並不會一帆風順。當消費者的認知已經全面普及時，Primark與大多數平價成衣零售商應該把焦點集中在道德議題上。
當供應鏈中受剝削的指控經常被提出來對付平價業者時，道德議題已成為低成本零售商的一個大戰場。
Chinn指出：「那些業者也應有所回應，提出重視有機棉商品和其他社會責任相關的議題。那麼，只要在消費者心目中不會對西方國家中的隨用即棄社會型態(throwaway societies+)更加憂心的話，這種商業模式將持續地蓬勃發展。」
資訊來源：ＴＴＦ