創新+提升品質 較實際
【經濟日報╱記者／楊文琪】 2009.12.01 04:58 am
中國大陸擔任「世界工廠」多年，過去是默默接單生產，鮮少為自家商品進行正面宣傳，這次破冰式的向全球展開為期六周的廣告宣傳，顯示中國在經濟高速成長下，已開始重視國家顏面與形象。
目前大陸生產的商品仍以加工、代工或屬於輕工業的民生用品為主力，這類商品的特點為薄利，因此廉價、不耐久用便成為特色。
尤其近年大陸興起一股仿造國外名牌的「山寨版」產品熱潮，舉凡服飾、皮包、生活用品等，在大陸各大城市都可用便宜的價格買到外型維妙維肖的「山寨」商品，這類商品絕大多數屬於「廉價、劣質」品，使得「廉價、劣質」逐漸成為國外消費者對中國製造的商品的刻板印象。
雖然大陸政府對著作權、商標權等智慧財產權的保護，已較以往重視，但大量「廉價、劣質」的中國製造商品，還是繼續在中國境內與國外市場流通，一時間仍難擺脫「廉價、劣質」的批評。
去年爆發國際金融海嘯後，大陸向全世界證明其愈來愈舉足輕重的國際經濟實力與影響力，中國政府再也無法容忍中國製造的商品，仍然被貼上「廉價、劣質」的標籤，決定主動向國際展開正面宣傳，而非過去被動的召開記者會澄清說明。
分析這次大陸拍攝的30秒宣傳廣告片，重點在強調國際知名品牌的商品，如運動鞋、服飾、蘋果iPod、冰箱等產品，雖然品牌是這些大廠的，但商品內容都有「中國製造」的成分，既然這些商品可以獲得消費者肯定，當然中國製造也就非「廉價、劣質」品。
大陸這支廣告片從本周起連續播放六周，效果如何尚難預料，不過，大陸若要徹底去除「廉價、劣質」的標籤，不斷創新、提升品質，將會比花大錢買廣告來得實際有效。
udn行動版 m.udn.com，最麻吉的口袋媒體，最適合手機瀏覽的網站
【2009/12/01 經濟日報】@ http://udn.com/