美國假日購物季即將到來，零售業紛紛摩拳擦掌爭搶顧客。一項最新的產業分析指出，從旺季前的銷售資料研判，電子產品最有可能吸引消費者打開荷包，但女裝的銷售恐將疲軟不振。
據萬事達卡顧問公司（MasterCard Advisor）旗下的SpendingPulse分析，因電玩遊戲熱賣和電視提前促銷，美國消費者於截至14日為止的11月上半月，在電子產品上的花費較去年同期增加6.1%。該資料將支票、現金等各種付費方式都納入統計。
資料也顯示，11月前半月的女裝銷售比去年同期減少3.3%。
女裝銷售一年多來皆見下滑，前九個月銷售的衰退幅度更達兩位數。在這當中，奢侈品是衰退幅度最大的一項，11月前半月的銷售較去年同期衰退9.2%。
對零售業者來說，從感恩節起跑的假期購物旺季對業績至關重要，這不但占零售業者年度銷售的40%，更是年度利潤的一半。
據美國經濟研究聯合會（Conference Board）調查美國5,000戶家庭的報告指出，今年購物季美國家庭的禮物支出平均將為390 美元，比去年同期減少7%，其中禮物支出不超過200美元的家庭，將由去年的35%增至39%。
新上市的電玩遊戲「決勝時刻：現代戰爭2」（Call of Duty:Modern Warfare 2）是帶動這波電子產品熱銷的最大功臣。
開發商Activation Blizzard說，這款遊戲上市頭五天就進帳5.5億美元，創下所有電玩遊戲、電影和書籍五日銷售的最高紀錄。
此外，百思買（Best Buy）、沃爾瑪（Wal-Mart）和亞馬遜（Amazon）等零售業者提前促銷電視和電玩，加上微軟推出Windows 7帶動筆電和小筆電的買氣，也拉抬電子產品銷售。
部分商品的網路銷售在11月前兩周比去年同期成長19.4%，成績亮眼。席爾斯控股旗下凱瑪百貨（Kmart）行銷長辛德表示，Kmart 今年推出的線上預付訂金購物方案頗受歡迎，顯示消費者採取計畫性消費，「消費者知道權力在自己手上，業者不祭出誘人折扣，就無法吸引消費者出手」。
旺季前的服飾銷售表現疲軟，11月前兩周的服飾銷售下滑5%，顯示10月成長3.4%的成績恐怕只是曇花一現。美國零售聯盟（NRF）稍早預估，今年美國假期購物旺季零售銷售將退回到2005年水準，預估將比去年減少1%，優於去年3.4%的減幅。
資訊來源：經濟日報