AOL識別標誌 換新裝
【經濟日報╱編譯季晶晶／綜合外電】 2009.11.24 04:07 am
美國線上公司（AOL）下個月從時代華納公司（Time Warner）獨立出來後，打算改用全新的企業識別標誌，使形象煥然一新。
除了拿掉英文字母後面的三角形圖案、AOL改成帶有小寫和句點的「Aol.」外，新的標誌還將不斷更換背景色彩，代表網站內容包羅萬象。
AOL已準備好數百種彩色背景圖案，可顯示的形狀包括魚、葉片、高跟鞋、可愛魔獸、拍立得照相機、溜滑板的人、搖頭晃腦的搖滾樂手，及一對相吻的戀人。除靜物外，還有躍起的狗、上飄的汽球、飛舞的蝴蝶，以及展翅遨翔的獵鷹，反映AOL急欲重振雄風。
AOL是網路服務先驅，1990年代曾風光一時，但現在訂戶減少，廣告營收、員工數及形象跟著下滑，使公司受重創。
專精品牌及企業標誌設計的Landor公司董事總經理亞當森說：「AOL在網路早期有很清楚的意涵，今日要重建形象則須改頭換面，在科技領域太資深反而是不利於打者的一好球。」
AOL執行長阿姆斯壯（Tim Armstrong）說，該公司甚至考慮過改名，但在意見調查後決定，雖然AOL需跟上今日網路使用者的腳步，改善產品及服務，但仍是全球最有影響力的品牌之一。
財務顧問業者Streambank公司執行長弗瑞德也說，雖然AOL必須改變「科技界落後品牌」的形象，重新注入活力，但放棄這個名稱會是代價高昂的錯誤。
AOL找來品牌設計業者歐林斯公司（Wolff Olins）擔當形象改造重任。該公司創意總監克瑞恩指出，「最大的風險是什麼也不做」，白白浪費AOL單飛引發的注意力。AOL訂於12月9日脫離時代華納。
歐林斯董事總經理威爾森說，新標誌加上句點代表「信心和圓滿」；AOL的阿姆斯壯則說，這一點代表AOL的轉捩點，電子郵件與網站可能會有新變化，或者是其他令人耳目一新的服務。
AOL幕僚長馬卡思（Maureen Marquess）表示，不管AOL怎麼做，都會有批評聲浪，但「得給大家一個再次關注的理由」。
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【2009/11/24 經濟日報】@ http://udn.com/