科技產業年終銷售旺季？ 小摩潑冷水
【聯合晚報╱記者蔡佳容/台北報導】 2009.11.23 02:38 pm
美國和歐洲年終假期銷售旺季將於本周五揭開序幕，高盛證券上周率先指出，美國市場感恩節、耶誕節買氣頗佳，第4季NB出貨力道相當強勁，替台灣科技股注入強心針。不過，摩根大通證券卻於最新出爐的報告中指出，今年下半年因零組件成本提高，品牌廠的降價空間有限，因此假期旺季的買氣恐怕會不如預期。
摩根大通證券科技產業分析師郭彥麟指出，從產品周期的角度來看，今年有非常豐富的新產品推出，Windows 7、多款智慧型手機、LED TV等，消費者信心也逐漸回溫；而今年以來終端產品的促銷活動持續進行，產品銷售狀況也持續優於預期。
但此現象對於接下來終端產品的價格來說卻是挑戰，除了上半年降價幅度已高，零組件的成本如DRAM和面板又持續攀高，假期旺季的降價空間有限，消費者恐怕會大失所望。
甚至今年還出現了某些產品漲價些的特殊案例，例如Nokia 5230在8月推出時，訂價149歐元，但到了10月份，Nokia官方網站已將價格升至159歐元。而美國的電腦品牌廠也因為零組件成本持續升高，因而取消了10月份的降價計畫，甚至還下調第4季的出貨預估。
郭彥麟表示，雖然在假期大促銷活動中，還是會有許多一次性的大減價活動，但對整體出貨量來說幫助有限。另一方面，儘管品牌廠維持合理價格可以避免流血競爭擠壓毛利率，但對於消費者和買氣來說，恐怕都不是好事。
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