宏碁、華碩 雙A的多品牌策略
2009/11/20 10:02
【經濟日報╱記者曾仁凱】
華碩進軍機器人領域開花結果，計劃透過旗下新成立的子公司凌海科技，以「AGAiT」自有品牌，行銷自行研發「吸塵機器人」，與宏碁旗下創投公司投資的美國iRobot公司一較高下，雙A戰火從資訊延燒到家電。
這是華碩產品線首度從3C市場延伸到家電領域；在國內電子五哥中，是繼鴻海之後，第二家在機器人領域布局開花結果的廠商。根據經濟部商業司的登錄資料，凌海科技資本額5億元，為華碩100%持股的子公司。華碩執行長沈振來兼任公司董事長；總經理為陳添成，華碩董事長施崇棠也擔任凌海董事。
華碩積極布局機器人領域，從家電應用的角度切入，成功開發出「吸塵機器人」，擬透過旗下凌海科技以自有品牌方式銷售，最快本月底就會在台灣、中國兩地開始舖貨。初期擬透過東森電視購物等方式先打響知名度。
凌海科技除了負責銷售吸塵機器人新產品之外，還將以AGAiT和VENTO等兩個副品牌，推出鍵盤、滑鼠、行動硬碟等更多電腦及周邊產品，顯示華碩除原本的ASUS之外，打開多品牌策略。
凌海科技行銷總監楊義昭表示，凌海首先將推出市場上熱門的「吸塵機器人」。
有別於傳統的家用吸塵器，吸塵機器人牽涉到清掃路徑判斷，如閃避障礙物、自動回船塢充電等功能，必須具備機器人相關的感測、人工智慧等技術。
目前全球吸塵機器人主要由美國iRobot公司主宰市場，不過因為iRobot原本是以軍用機器人起家，目前所有產品售價都在1萬元以上；凌海挾著母公司華碩長期在3C領域養成的成本控制功力，希望把產品價格壓低到5,000元以下，預料將攪亂市場一池春水。
華碩的對手宏碁，在創辦人施振榮的主導下，宏碁旗下創投公司早於1995年就曾參與投資iRobot公司，甚至參與董事會、並負責產品在大中華區的總代理；此次華碩以AGAiT切入吸塵機器人市場，將在家電市場引爆另類「雙A戰火」。
大廠卡位 產值步步高
如同流行風尚（Fashion） ，國內科技圈每隔一段時間就會出現一些熱門話題，例如前幾年的汽車電子或最近的雲端運算。隨著華碩即將推出吸塵機器人，逐漸被淡忘的「機器人」話題，有望如迷你裙一般，事隔多年後捲土重來。
「機器人」牽涉到電子、機械、人工智慧等眾多領域，許多日本廠商耕耘相關領域超過十年，台灣科技業者這幾年也紛紛卡位。兩年多前，鴻海從玩具市場切入，投資美國優酷比（Ugobe） 公司，推出電子寵物Pleo小恐龍，一度成為美國聖誕節最受歡迎禮物之一。
機器人的話題熱度消褪，但廠商的投入卻不打折；滑鼠大廠昆盈也傳投入吸塵機器人領域，將進入試產，公司為此還打算成立「機器人事業處」。
根據統計，全球機器人產業市場規模穩定成長，從前年的268 億美元、去年的280億美元，到今年可望升到295億美元，直逼新台幣1兆元。
國內機器人產業持續增溫，去年產值約400 億，預料今年成長一成，達440億至450億元規模。隨著明年華碩、昆盈的吸塵機器人加入搶市，預料國內機器人產值將進一步擴大。
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