經濟看好 央視明年廣告招標破百億人民幣
【中央社╱台北19日電】 2009.11.19 03:11 pm
香港文匯報今天引述廣告界資深人士表示，中國經濟復甦勢頭強勁，加上明年世界盃、冬奧會等概念，今年大陸央視招標總額將比去年的人民幣92億5627萬元有較大增幅，預料突破110億元。
一年一度的中央電視台黃金資源廣告招標大會，素有中國經濟「晴雨表」和市場「風向標」之稱。業內人士分析，央視廣告預料突破百億元大關，反映出央視的市場覆蓋率與影響力現狀，更是中國經濟復甦的一個強烈信號。
參與競標的廣告公司人士表示，與往年相比，今年的招標大會有3大特點。一是參與企業數量超過歷年，競標場面較往年火爆。當日參與競標的到場人數超過千人，冠名權爭奪過程膠著，造成競標時間比原定計劃長。
二是競標企業的行業劃分更細，外國知名企業加入競標行列，西南、東北地區的企業表現異軍突起。央視今年共推出100多項招標產品，細化風格明顯，但產品單價的攀升幅度並不很大。從企業分佈區域來看，往年的京、滬、粵、蘇等大戶也不再獨霸。
三是明年適逢4年一度的世界盃與冬奧會，各類賽事廣告成為企業競相逐鹿的目標。今年廣告首標便是2010年世界盃「射手榜」獨家冠名。經歷一輪暗投後，朗酒集團以3330萬元競得。
央視透露，往年的招標集中於11月18日一天，而央視今年在之前就進行了對第二年所有廣告資源的預售活動，即與近千家企業進行溝通。溝通後發現，企業的普遍反映是將2010年視為一個絕佳機遇，特別是在行業洗牌過程中，大企業、知名品牌的發展機會更好，空間更大。
中央電視台2010年黃金資源廣告招標大會昨日舉行，參加2010年招標的客戶數量超過歷年，郎酒集團以人民幣3330萬元拔頭籌，競得2010年世界盃「射手榜」獨家冠名。
目前數據仍在統計中，今年「標王」花落誰家、能否突破寶潔公司人民幣4.2億元的最高紀錄，尚不得而知。
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【2009/11/19 中央社】@ http://udn.com/