強勢媒體 效果掛保證
【經濟日報╱記者／楊文琪】 2009.11.19 05:25 am
中央電視台一年一度的熱門時段廣告招標會，堪稱是各大企業主每年的重頭戲，央視為全大陸收視覆蓋率最高的電視台，標榜「有電視的地方就有央視」，形同廣告效果的最佳保證，使得每年的廣告招標大會，底價節節上漲。
據指出，央視平均收視率高於各地方衛星電視台，晚上7時到8時由「新聞聯播」、「天氣預報」、「焦點訪談」三個節目組成的黃金時段，平均收視率達18.9%，是各省級衛視同時段收視第一節目的九倍多。
如以大陸5.1億的收視人口計算，每天一到央視黃金時段，有近1億人盯著電視看，有著龐大收視人口的支持，難怪央視廣告成為各大企業爭相曝光的重要伸展台。據了解，央視廣告招標的定價傳統，一般保持與GDP同步的漲幅，每年漲幅在10%左右。今年的廣告招標大會前央視在北京、上海展開說明會，都吸引上百家企業前往了解。在北京的首場廣告招標說明會，800人的會場便擠進超過1,500人。
據央視統計，去年央視總廣告收入為人民幣161億元（約台幣764.75億元），黃金時段的招標金額就達人民幣92.56億元（約台幣439.7億元），比2007年成長18%，在今年央視收視率長紅，明年又有多項熱門比賽與活動下，標價可望突破百億人民幣，再創紀錄。
據大陸CSM全國網數據顯示，改版後的央視節目收視率都大幅提升，在收視率大好的加持下，更加讓央視「吸金有理」。
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【2009/11/19 經濟日報】@ http://udn.com/